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Mardi 27 Septembre 2016

AccorHotels lance l'enseigne Jo&Joe pour combattre Airbnb


Pour faire face à la concurrence des Airbnb & Co, AccorHotels a développé une nouvelle marque économique qui "fusionne le meilleur de la location privée, de l’auberge de jeunesse et de l’hôtellerie". Jo&Joe mise sur le design, la technologie, les petits prix et l’expérience originale, avec pour mission de séduire les voyageurs d’affaires Millennials. Le groupe compte disposer de 50 adresses d’ici à 2020 dont à Paris et Bordeaux.



Avec Jo&Joe, Accorhotels s’est fixé pour objectif de séduire la clientèle Millennials, autrement dit les 25-35 ans. Une mission complexe alors que l’économie de partage et ses acteurs comme Airbnb gagnent du terrain sur ce segment. Pour convaincre les voyageurs d’affaires de choisir sa nouvelle enseigne économique, le groupe a imaginé "une proposition sur-mesure, adaptée à cette vaste communauté internationale des Millennials minded, prescriptrice qui vient révolutionner le marché". L’entreprise ajoute "La marque est le résultat d’un travail co-construit avec de futurs clients, des experts externes, des étudiants, le Shadow Comex et les équipes de AccorHotels ; toujours avec l’objectif de bousculer les conventions, d’inventer l’hospitalité, la restauration et l’interaction sociale de demain".

Des nuitées à partir de 25€ et des repas à 10€
Outre des établissements implantés en cœur de ville, au pied des transports publics et à proximité - 15 minutes maximum - des principaux points d’intérêts, Jo&Joe s’appuie sur les petits prix. L’offre d’hébergement est à partir de 25€ la nuit et la restauration à partir de 10€.

Plusieurs propositions d’hébergements en solo, en duo, en famille ou en groupe, sont proposées aux clients :
- La «Happy House» est un espace privatif réservé aux voyageurs leur permettant de se détendre, travailler, cuisiner ou laver son linge comme à la maison.
- Le «Together» - qui représentera l’essence même de la marque - est un espace de sommeil partagé, modulable et ingénieux dans lequel chacun conserve son intimité et profite des dimensions spacieuses du couchage, des caissons sécurisables, liseuses et prises USB. Des zones de détente et salles de bain communes et viennent compléter ce lieu.
- Les «Yours» sont des chambres et/ou appartements de 2 à 5 personnes avec une salle de bain privative et, le cas échéant, un espace cuisine. Idéal pour les petits groupes et les familles, l’espace ne ressemble en rien à une chambre traditionnelle grâce à ses couchages aux formes originales.
- Les «OOO !» (Out Of the Ordinary) offrent un hébergement inattendu en solo ou en groupe (jusqu’à 6 personnes). Ils seront tous différents selon les Jo&Joe : yourte, hamacs, caravane,...

La restauration chez Jo&Joe a fait l’objet d’une recherche et d’une analyse approfondie des aspirations des Millennials :
- Le bar est au cœur de l’expérience sociale de la marque. Son design et sa forte visibilité depuis l’extérieur invite les habitants du quartier à se joindre aux résidents pour profiter d’un large choix de boissons, centré sur un produit phare (le vin, la bière ou les cocktails) avec une sélection inattendue privilégiant les produits locaux et artisanaux.
- Une restauration locale, artisanale, accessible, de qualité et sans superflu. L’enseigne donne le choix entre différents concepts de restauration simples : rôtisserie, grill barbecue « open-flame », wok ou encore véritable four à pizza traditionnel…
- La cuisine collaborative. Les clients peuvent y cuisiner des petits plats pour eux ou plusieurs personnes.

Les établissements de la nouvelle marque ont été pensés pour favoriser les échanges et le «bien vivre ensemble» au sein des espaces communs ouverts sur l’extérieur et l’intérieur. Ils abriteront des concerts, cours de yoga, ateliers DIY… En outre, l’application géo-sociale de la marque permet de mettre les gens en relation. Les utilisateurs peuvent se connecter, se rencontrer, créer des évènements, partager des bons plans, manger ou aller se balader à plusieurs…

Jo&Joe a l’ambition de se développer rapidement à hauteur de 50 destinations d’ici 2020, notamment à Paris et Bordeaux (2018) ou encore à Varsovie, Budapest, Rio, ou Sao Paulo.
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