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Jeudi 20 Juillet 2017

Air France : Boost s'appellera Joon (avec vidéo)


Ne l'appelez plus Boost mais... Joon. Air France a dévoilé le nom officiel de sa nouvelle compagnie, ce mercredi 20 juillet 2017. Pensée pour les jeunes actifs, elle prendra son envol vers des destinations moyen-courriers à l'automne.



Le projet Boost s'appellera finalement Joon
Le projet Boost s'appellera finalement Joon
L'accord des pilotes tout juste en poche, Air France présente plus en détail sa nouvelle compagnie. Baptisée Joon, elle proposera des vols moyen-courriers au départ de Paris-Charles de Gaulle à partir de cet l’automne tandis que son programme long-courrier sera lancé à l’été 2018.

Le groupe franco-néerlandais l'assure encore une fois. Sa nouvelle compagnie n'est pas une low-cost. "Il s’agit d’une offre décalée dont les standards de qualité restent fidèles à ceux d’Air France", explique le communiqué.

Une compagnie pensée pour les millennials
Sa cible sont les jeunes actifs : les millennials (les 18-35 ans) qui place le numérique au cœur de leurs modes de vie. L'entreprise précise : "Cette nouvelle marque a été intégralement conçue en réponse à leurs besoins et leurs aspirations, avec une proposition authentique, connectée et bien différenciée dans l’univers du transport aérien".

Le nom de Joon a été imaginé pour s’adresser au monde entier. Son identité visuelle repose sur un code couleur bleu électrique qui exprime "le dynamisme de la compagnie, mais aussi symbolise le ciel, l’espace et le voyage". L’uniforme des hôtesses et stewards de Joon s’inspirera des nouveaux codes de la mode, simple et chic.

"Nous sommes partis de la cible, nos clients millennials, afin de créer une nouvelle marque qui leur parle. Notre brief était simple : trouver un nom porteur d’un état d’esprit positif. Cette génération nous a beaucoup inspirés : épicurienne et connectée,  elle est opportuniste dans le bon sens du terme en ce qu’elle cherche à vivre le meilleur de chaque instant, et qu’elle est très en demande d’expériences de qualité, notamment pour les partager. Joon est une marque qui porte ces valeurs", a ajouté Caroline Fontaine, Directrice de la Marque d’Air France.

L'entreprise dévoilera plus de détails sur l’univers de la marque, l’offre, les destinations et la gamme de prix en septembre.

Franck Terner, Directeur général d’Air France précise de son côté : "Joon est une nouvelle étape dans le déploiement du plan stratégique Trust Together. Sa création améliorera la rentabilité du groupe Air France, en lui permettant de réduire ses coûts et ainsi assurer la pérennité de son modèle économique. Jean-Michel Mathieu, qui a participé à l’élaboration de cette nouvelle compagnie depuis ses débuts, en prend aujourd’hui la direction. Avec toutes les équipes du Groupe, notre énergie est mobilisée sur la réussite du lancement de Joon".

Jean-Michel Mathieu aux commandes de Joon
La nouvelle compagnie sera dirigée par Jean-Michel Mathieu, Directeur général de Joon. A ce titre, il entre au Comité Exécutif d’Air France.

Jean-Michel Mathieu, 48 ans, a effectué une grande partie de sa carrière au sein du groupe Air France et Air France-KLM notamment dans les domaines du Réseau, du Revenue Management, du Digital et de la Relation Client.

Ancien assistant-chercheur à l’Université de Californie à Berkeley, il est titulaire d'un diplôme de l’École nationale de la statistique et de l'administration économique (ENSAE).

Une vidéo présente présente l'univers de Joon




1.Posté par Toin le 21/07/2017 10:53
Après le TGV rebaptisé "Oui-oui", des heures de multiples réunions chez Air France pour qu'un cadre très-supérieur est une illumination et trouve le nom de "Joon" pour la filiale pas chère à moins qu'un cabinet ("ami"), somptueusement rémunéré l'ait vendu...et vouloir faire du "pas-cher" avec des pilotes payés au même généreux tarif que chez la maison mère, ce n'est pas viable.
Quant à la clientèle visée, sa définition ne donne pas envie de la côtoyer :
"Joon est une proposition faite à une clientèle de jeunes actifs, les millenials de 18 à 35 ans, qui placent le numérique au coeur de leur vie"
Ce n'est pas ainsi qu'Air France se sortira de ses difficultés !

2.Posté par Toin le 21/07/2017 15:46
Après le TGV rebaptisé "Oui-oui", des heures de multiples réunions chez Air France pour qu'un cadre très-supérieur ait une illumination et trouve le nom de "Joon" pour la filiale pas chère à moins qu'un cabinet ("ami"), somptueusement rémunéré l'ait vendu...et vouloir faire du "pas-cher" avec des pilotes payés au même généreux tarif que chez la maison mère, ce n'est pas viable.
Quant à la clientèle visée, sa définition ne donne pas envie de la côtoyer :
"Joon est une proposition faite à une clientèle de jeunes actifs, les millenials de 18 à 35 ans, qui placent le numérique au coeur de leur vie"
Ce n'est pas ainsi qu'Air France se sortira de ses difficultés !


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