El Al part à la conquête du marché low-cost. La compagnie israélienne a annoncé, le 27 novembre 2013, qu’elle lancerait une filiale à bas coût le 30 mars 2014. Baptisée Up, elle assurera des vols vers l’Europe.
UP sera basée à Tel Aviv. Elle débutera ses activités le 30 mars 2014 avec 5 Boeing 767-800 biclasse (economy et economy +). Elle assurera jusqu’au 11 vols par semaine vers 5 destinations européennes : Berlin, Prague, Kiev, Budapest et Larnaca. Les passagers auront le choix entre deux tarifs. Basic permettra aux voyageurs de monter à bord avec un bagage cabine gratuit tandis que tous les autres services seront payants. Avec Smart, le client s’installera en classe Economy + qui offre plus d’espace et de services. Il pourra par exemple profiter d’un accès au lounge El Al à Tel Aviv,
