Les entreprises européennes dépenseront plus pour le Business Travel en 2014 et 2015

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Pendant que la GBTA France annonçait sa relation privilégiée avec la CDAF, la GBTA Foundation a présenté les résultats de son analyse semestrielle du Business Travel de 5 marchés européens : la France, l'Italie, l'Allemagne, le Royaume-Uni et l'Espagne. Cette nouvelle édition du GBTA BTI Outlook – Western Europe table pour la première fois depuis 2010 sur une hausse des dépenses en voyages d'affaires sur les cinq pays. Une vision très optimiste au vu des derniers résultats.

Le Business Travel reprend des couleurs en Europe de l'Ouest. Selon la GBTA, les entreprises françaises, italiennes, britanniques, allemandes et espagnoles vont finalement débourser 186,5 milliards de dollars américains (137 milliards d'euros) pour leurs déplacements professionnels en 2014. Cela représente une croissance de 5,1 % par rapport à 2013. Le taux de croissance sera encore plus important en 2015. Le rapport estime que les dépenses augmenteront de 6,5 % supplémentaires pour atteindre 198,6 milliards de dollars américains (157 milliards d'euros).

Autres bonnes nouvelles de l'analyse : les perspectives de quatre des cinq marchés étudiés (Allemagne, Royaume-Uni, France et Espagne) ont été revues à la hausse par rapport aux prévisions publiées lors du second semestre 2013. La GBTA indique que «L'amélioration du niveau de confiance des entreprises et des projections concernant la croissance économique et l'emploi ont contribué au renforcement des attentes concernant les voyages d'affaires intérieurs et internationaux en Europe de l'Ouest». En outre, si l'Allemagne et le Royaume-Uni seront toujours les deux pays ayant les dépenses Business Travel les plus importantes, la France, l'Italie et l'Espagne montrent de solides signes de reprise.

Catherine McGavock, directrice régionale de la GBTA pour l'Europe déclare «Finalement, le récession subie en 2012-2013 semble être terminée et l'économie européenne semble avoir trouvé une base plus solide. Alors que des difficultés persistent, il s'agit d'une nouvelle très positive de bon augure pour la croissance des voyages d'affaires alors que le niveau de confiance des entreprises s'élève dans la région». Tad Fordyce, premier vice-président en charge des solutions commerciales mondiales chez Visa ajoute «D'après le rapport, le renforcement des conditions économiques devrait mener à un accroissement général des voyages d'affaires dans toute l'Europe de l'Ouest».

Mais la GBTA rappelle que l'Europe dont la reprise reste fragile, devra faire face à des difficultés persistantes. «La crise de la dette souveraine est loin d'être terminée, le prix du pétrole est toujours un danger compte tenu des possibilités d'interruption des approvisionnements en provenance du Moyen-Orient et les risques liés aux devises des marchés émergents ont également montré récemment que des chocs financiers pouvaient survenir».

France : hausse des dépenses après deux années de baisse
Selon le rapport de GBTA, les entreprises françaises vont augmenter leurs dépenses en voyages d'affaires. Après deux années de déclin, le secteur du business travel de l'Hexagone affichera une croissance des dépenses de 5,4 % pour atteindre 37 milliards de dollars américains (26,8 milliards d'euros). 2015 connaîtra une situation similaires avec une hausse de 5,5 % à 39 milliards de dollars américains (30,6 milliards d'euros). Ainsi, les collaborateurs seront sur les routes de France avec un budget en hausse de 3,6 % en 2014 et de 7,1 % en 2015.

Après des dépenses internationales négatives en 2013, les sociétés auraient massivement investies dans les déplacements professionnels à l'étranger en 2014 avec une hausse de 8,8 %. La croissance sera plus modérée en 2015 (2,6 %) pour atteindre 13,5 milliards de dollars américains (9,8 milliards d'euros).

Allemagne : une hausse de 7 % en 2014
La GBTA estime que les dépenses en voyages d'affaires grimperont de 7 % en 2014 puis elles s'envoleront en 2015 avec une augmentation des budgets déplacements de 10,6 %, «un taux sans précédent pour un marché aussi développé que celui de l'Allemagne», selon l'association. Les sociétés investiront sur le marché domestique avec avec une croissance de 7,2 % en 2014 pour les déplacements intérieurs puis de 12,2 % en 2015. Sur le secteur international, la hausse sera de 6,3 % en 2014.

Royaume-Uni : de fortes performances jusqu'à 2015
Le marché du Business Travel Britannique va voir les dépenses totales en voyages d'affaires avoisiner les 43 milliards de dollars américains (25,7 milliards de livres sterling) en 2014 (+4,4 % par rapport à 2013). La croissance sera toujours au rendez-vous en 2015 avec une augmentation de 5,1 % pour atteindre un budget de 45,2 milliards de dollars américains (27 milliards de livres sterling). Les hausses des dépenses les plus importantes seront enregistrées sur le secteur domestique avec respectivement 5,0 % et 6,9 % en 2014 et 2015. Les voyages d'affaires internationaux afficheront une augmentation de 3,2 % en 2014 et de 1,7 % en 2015.

Espagne : la croissance au rendez-vous
L’association prévient «les dépenses annuelles espagnoles en voyages d'affaires ont chuté pendant 10 trimestres consécutifs mais, après avoir finalement commencé à augmenter lors du deuxième trimestre, la GBTA attend un accroissement de 4 % en 2014 suivi d'un autre accroissement de 5 % en 2015, à 18,4 milliards de dollars américains (14,4 milliards d'euros)». Les entreprises espagnoles vont augmenter leurs dépenses pour les missions domestiques de 2,5 % en 2014 puis de 5,2 % en 2015. Pour l'international, les hausses seront encore plus importantes avec 10 % en 2014 et 4,2 % en 2015.

Italie : la reprise des dépenses
Pour la GBTA, le premier trimestre 2014 sera le dernier trimestre de diminution des dépenses annuelles. Ainsi, le pays affichera une croissance de 2,8 % pour 2014. 2015 enregistrera également une hausse de 2,8 % en 2015 pour atteindre 32 milliards de dollars américains (25,2 milliards d'euros). Les entreprises vont à nouveau augmenter leur dépenses pour le business travel intérieur. La croissance sera de 2,4 % en 2014 et de 2,3 % en 2015. Elles vont également étoffer leurs budgets pour les missions à l'étranger avec des hausses de 6,5 % en 2014 et 6,7 % en 2015.

Peut-on se fier à ces chiffres ? Difficilement. Comme chaque année, les prévisions de la GBTA semblent très éloignées du marché. Déjà l'an dernier, l'association avait surévalué de 2,5 % la réalité des dépenses européennes. Idem en 2012. Une vision optimiste qui pourrait bien être poussée par le besoin d'assoir la structure associative en Europe. Une sorte de caresse dans le dos pour séduire les sponsors !