Les aspirations hôtelières d’Ikea sont connues depuis l'été dernier. Pour y parvenir, sa filiale dans l'investissement hôtelier Inter Hospitality s’est associée avec Marriott. Ensemble, les deux entreprises vont lancer une nouvelle enseigne économique en Europe, baptisée Moxy Hotels.
Mariott a annoncé lors du salon hôtelier international de Berlin (IHIF), le 5 mars 2013, qu’elle lancerait avec la filiale d’Ikea, une nouvelle marque comptant 150 établissements 3 étoiles dans 10 pays d’Europe. Le premier hôtel ouvrira ses portes à Milan en 2014 et les 50 premiers devraient être déployés d’ici 5 ans. «Pour permettre une croissance rapide de la marque, Marriott travaille étroitement avec Inter Hospitality qui sera le promoteur initial et le propriétaire des premiers Moxy Hotels», a précisé Marriott. Selon les premiers éléments présentés, les Moxy Hotels seront des établissements de 150 à 300 chambres visant une clientèle de voyageurs jeunes. Ils devraient être implantés en Allemagne, Autriche, Belgique, Italie, Finlande, Norvège, Suède, au Danemark, aux Pays-Bas et au Royaume-Uni.
