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Lundi 31 Mai 2010

Rocco Siffredi, le nouvel atout de Sixt



Le loueur de voiture Sixt joue la carte de l’humour décalé en utilisant la pornostar Rocco Siffredi comme agent de location mais aussi comme nouveau support de communication. «Sixt by Rocco Siffredi», c’est une succession de jeux de mots un peu faciles et d‘humour en dessous de la ceinture, tantôt bien sentis et efficaces, tantôt à la limite de la grossièreté.



Rocco Siffredi, le nouvel atout de Sixt
L’humour sous la ceinture… de sécurité, … Vous y êtes ? C’était facile, mea culpa. Mais ni plus ni moins que la nouvelle campagne de communication du loueur Sixt, qui frappe fort en n’hésitant pas à utiliser une ressource marketing qui cartonne dans de nombreux secteurs : le sexe. C’est donc l’acteur Rocco Siffredi, mondialement célèbre pour ses performances dans le milieu de la pornographie, qui sera désormais le nouveau visage de l’enseigne. Il s’est ainsi intégré à l’agence de location de Paris Gare de l’Est pour une journée, en vantant la qualité de ses services et des équipements des véhicules. Des sous-entendus graveleux que l’on retrouve dans les cinq «Roccomandations» de la nouvelle campagne de communication de Sixt, du plus léger comme «Le soir, je mets toujours la capote», au plus lourd avec «Les allemandes, je les cravache», ou «Pas besoin d’en avoir une grosse», jusqu’au carrément douteux «Je décharge plusieurs fois par jour».
Le loueur s’est déjà illustré dans le passé par une communication décalée et axée sur l’image et la notoriété de personnages publics, comme ce fut le cas avec Angela Merkel et plus récemment avec Nicolas Sarkozy. «Faîtes comme Mme Bruni, prenez un petit Français», clamait la campagne d’affichage du loueur en Allemagne pour promouvoir un véhicule utilitaire.

La nouvelle campagne de communication : ici