L'Anae (Association des Agences de communication Evénementielle) a présenté aux annonceurs des vœux teintés d'une critique mesurée mais bien présente : respecter les usages en matière d'appel d'offres. Ce courrier, qui souhaite positivement une année 2013 sous le signe d'événements efficaces, communicants, fédérateurs et responsables, aborde un sujet complexe : la compétition ouverte entre les agences.
Pour l'Anae, l'enjeu des appels d'offres a justifié à lui seul le travail engagé ces derniers mois avec les principales organisations professionnelles de la filière (agences et annonceurs) pour faire progresser les usages. Elle en profite également pour rappeler les principales règles éthiques concernant l'information des candidats, leur nombre, l'indemnisation et les droits d'utilisation des projets. Et pour aider les acheteurs, l'association propose ses services pour accompagner et conseiller les annonceurs dans la préparation, l'adaptation ou le suivi de cette phase essentielle à l'organisation d'un événement. A l'évidence, et quelques exemples l'ont montré en 2012, la crise a conduit des entreprises à ne pas prendre en compte le travail préparatoire fourni par les agences tout en s'inspirant largement des propositions formulées... pour les assurer en interne. De quoi souhaiter que cela change cette année.
