European Cities Marketing remarque que depuis des années, le tourisme urbain augmente deux fois plus vite que le tourisme des nations. Un effet du voyage d'affaires ? D'après ses résultats préliminaires du rapport d'analyse comparative, les villes européennes ont maintenu leur tendance de croissance élevée, avec un nombre total de nuitées en augmentation de 4,2%, malgré une année troublée en 2015. Les nuitées des touristes étrangers ont grimpé à un rythme plus rapide (+4,4%) que celles des visiteurs nationaux (+4,0%).
Londres et Paris ont enregistré ensemble environ 100 millions de nuitées et continuent de mener le secteur du tourisme urbain en Europe, en termes de nombre total de nuitées en 2015. Toutefois, Paris affiche une baisse de 2,1%, principalement imputable aux attaques terroristes. Berlin reste la troisième place parmi les cinq villes les plus performantes, dépassant pour la première fois le cap des 30 millions de nuitées. Rome occupe la quatrième place. Après deux années de classement en sixième position, Madrid a dépassé Barcelone et s'offre la 5eme place avec une croissance de +8,7%. Parmi les 10 villes européennes les plus importantes en termes de nuitées des touristes étrangers, les villes suivantes ont affiché une progression supérieure à la moyenne : Madrid (+12,8%), Berlin (+9,1%), Budapest (+6,9%), Prague (+7,0%), Vienne (+6,1%) et Rome (+4,7%).