Afin de mieux lutter contre ses concurrents du net comme Booking ou Airbnb, Le groupe Accor va prendre le nom de sa plate-forme de réservation en ligne Accor Hotels. Outre le fait d'adopter le nom de son site web - qui réunit ses 17 enseignes - la holding dépoussière son image. La bernache, oiseau symbole de l'entreprise, change de couleur et prend une forme plus stylisée. La société change également de signature, délaissant "Open New Frontiers in Hospitality" (NDLR: ouvrir de nouvelles frontières dans l'hôtellerie) pour "Feel Welcome" (Faites comme chez vous).