La marque trentenaire hotelF1 adopte une nouvelle identité pensée pour répondre aux codes des «voyageurs nomades». Ce positionnement, baptisé #ONTHEROAD, mise sur la convivialité, le confort et les petits prix. AccorHotels explique : "L’objectif est de proposer une expérience plus qualitative en gardant des tarifs très accessibles afin d’élargir la clientèle, notamment féminine, et d’attirer des voyageurs plus jeunes, en séjour individuel ou en groupe".
Ainsi, le lobby est conçu pour devenir un lieu d’échanges et de divertissement grâce à la mise en place d’une ambiance musicale, d’un mur d’expression pour partager ses bons plans et d’une borne d’arcade sur laquelle plus de 100 jeux dont le jeu hotelF1 "Road Bands" sorti en novembre dernier. L'espace adopte une décoration alliant style industriel, bois et touches de couleurs punchy, ainsi qu’un éclairage doux et chaleureux.
De plus, hotelF1 mise sur plusieurs nouveautés pour faciliter la vie de ses hôtes comme un lit disposant d'une prise USB à sa tête. De nombreux services seront proposés aux voyageurs ainsi qu'aux personnes extérieures à l'hôtel. Par exemple, sur le parking et selon les localisations, les clients auront accès à une laverie, une borne de recharge électrique pour véhicules, des foodtrucks, une borne de livraison de colis…
