Dans la presse américaine, le San Jose Mercury News**,** Angela Ahrendts en charge des Apple store l’affirme "Face à l'engouement nous prévoyons que les stocks disponibles lors du lancement ne suffiront pas à satisfaire cette forte demande". Mais face à cette stratégie, plusieurs sites spécialisés évoquent surtout le coût pharamineux d’un objet dont les premiers tests sont loin d’être satisfaisants. « Apple doit faire monter la pression » explique Bryan Selter, journaliste spécialisé dans les nouvelles technologies « Il n’est pas certain que tous les geeks vont craquer pour un modèle qui est loin d’être aussi séduisant que veut le décrire le service marketing d’Apple et qui a une utilité très limitée».
Pour enfoncer le clou, Apple informe ses clients qu’il sera inutile de faire la queue dans les magasins à la pomme le jour du lancement. Seules les pré-commandes réalisées en ligne seront honorées. Beau coup marketing en perspective