La Commission européenne a donné son feu vert au rachat de Starwood par Marriott, le 27 juin 2016. La commissaire chargée de la concurrence, Margaret Verstager, a expliqué*: "Notre enquête a confirmé qu'à la suite de cette opération, le secteur resterait concurrentiel pour les clients en Europe".*
Lorsque Bruxelles s'est penchée sur les services d'hébergement hôtelier, elle s'est principalement concentrée sur les marchés des hôtels 4 et 5 étoiles, sur lesquels les deux entreprises sont très présentes. "La Commission a plus spécifiquement examiné l'incidence de l'opération envisagée dans cinq villes (Barcelone, Milan, Venise, Vienne et Varsovie) où la présence cumulée de Marriott et de Starwood sur le marché était la plus forte. Dans chacune de ces villes, l'entité issue de la concentration restera confrontée à une concurrence effective de chaînes hôtelières et d'hôtels indépendants", a-t-elle expliqué.