Deplacements Pros, le quotidien du business travel, du voyage d'affaires et des déplacements professionnels



Jeudi 31 Mai 2018

Comment mesurer l’impact d’un événement ? Un début de réponse



Afin de mieux rendre compte de l'efficacité des événements, Nielsen et l’Evenement (l'association des agences de communication événementielle) viennent de créer le premier outil de valorisation globale du média événement : L'Event Impact Score.



Comment mesurer un événement pour le valoriser ?
Comment mesurer un événement pour le valoriser ?
Avec les 8 milliards d'Euros de dépenses annuelles des annonceurs en événementiel (hors foires, salons, congrès, événements sportifs et culturels), la mesure des résultats est devenue essentielle pour analyser l’impact et mesurer les bénéfices de ces actions de communication.

Nielsen a développé un outil capable de mesurer l'impact des événements à travers différents critères :
- Pour tous les types d'événements (selon la taille de l'événement et le public participant - B2B, B2C ou communication interne)
- Selon 3 blocs de mesure (impact sur les exposés, résonance digitale, valorisation des retombées médiatiques)
- En transformant les résultats détaillés en « score » pour pouvoir comparer les événements entre eux

Pour les acheteurs, il ne s’agit pas d’un ROI au sens économique du mot mais d’une mesure de valorisation de la dépense, souvent demandée par les directions financières et qu’il était, jusqu’à aujourd’hui, complexe à établir faute de marqueurs précis.


Qui sommes nous ? - Conditions Générales d'Utilisation
Partenaires et sites recommandés : Vacances Pratiques, twitter, Google France, Santé voyage

Numéro de Commission Paritaire des Publications et Agences de presse : 1221 W 90128
Numéro d' ISNN - 2105-049X - Numéro de déclaration à la CNIL : 1391313

 

Deplacements Pros.com est membre du Centre Français d'Exploitation du Droit de la Copie.

Merci de le signaler à votre entreprise afin qu'elle rajoute Deplacements Pros.com sur sa liste des sources d'informations consultées par son personnel.