Ces entreprises hyper thématiques, qui auraient levé plus de 80 millions de dollars en financement ces 4 dernières années, pourraient connaître un coup d'arrêt brutal de leur développement avec la montée en puissance de booking.com Tonight Hotel. Le principe même de l'application est de s'appuyer sur les disponibilités fournies par les hôteliers à Booking afin d'en sortir, jour après jour, les chambres disponibles le matin dès 10 heures pour une réservation instantanée.
Selon les premières estimations, l'économie réalisée dépasserait en moyenne les 35 % avec une certitude de trouver une chambre qui atteint les 80% dans la plupart des grandes capitales d'affaires. Booking.com proposera d'ici quelques mois la gestion de ce service via les cartes logées avec un règlement automatique transmis par l'OTA à l'hôtelier.