La Société Hôtelière du Palm Beach (SHBP), propriétaire de l'établissement marseillais depuis sa construction en 1976, a prévu d'investir 14,6 millions d'euros pour moderniser l'hôtel et lui faire adopter le concept nhow de la holding NH Hotel Group. Cette marque qui mise sur l'inventivité et l’expérience, est déjà présente à Milan (Italie), Berlin (Allemagne) et Rotterdam (Pays-Bas).
L'ensemble des chambres et des salles de bain de l'hôtel Palm Beach Marseille vont être rénovées. Par ailleurs, le projet prévoit de diversifier son offre avec la création de suites aux standing différents. Ainsi après la rénovation, l'adresse proposera 150 chambres dont 14 junior suites vue mer et 1 suite duplex.