La compagnie GOL étudie l'idée même si elle réfute (pour l'instant) les informations publiées dans la presse brésilienne. Pourtant, elle ne serait pas la seule à y penser. Il y a quelques années, pour accéder à la bande son d'une projection... Il fallait acheter le casque. Technique toujours utilisée par certaines compagnies américaines sur les vols domestiques.
Au delà, AirAsia a évoque l'idée d'un divertissement à bord à deux niveaux : des films anciens gratuits et les nouveautés payantes. Un projet à l'opposé des stratégies développées par les compagnies du Golfe qui insistent sur les plus de 1000 programmes disponibles à bord. Au-delà du prix, le divertissement semble ainsi devenir, plus que jamais, un enjeu différenciant entre les compagnies traditionnelles et les low cost, mais aussi entre compagnies.