Le groupe Accor s’apprêterait à céder hotelF1 (ex-Formule 1), son emblématique marque économique à un fonds d’investissement américain.
La mythique marque hôtelière ultra-économique serait en passe de passer sous giron américain. Comme le rapportent nos confrères des Echos, les murs, détenus en partie par l’ex-filiale AccorInvest (qu’il détient toujours à 30 %) vont être vendus et le groupe hôtelier va céder à cette occasion sa marque hotelF1, peu en phase avec sa stratégie de développement. Le géant français serait en discussion avec le fonds d’investissement américain Fortress Investment Group afin de vendre la marque et les murs pour une valeur de 200 millions d’euros environ.
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Créée en juin 1985, Hôtel Formule 1 devient hotel F1 en 2008, après un rebranding de la marque. Positionnée sur le segment de l’hôtellerie ultra-économique, la marque compte plus de 130 établissements en France. Comme l’avait confié Florence Liger-Touress, VP marketing eco brands Europe & North Africa chez Accor dans nos colonnes, le réseau F1 avait fait l’objet d’un plan important de rénovation dès 2018, avec une offre améliorée et une intégration d’une dimension RSE importante. Contacté par la rédaction, le groupe Accor n’a pas souhaité commenter cette information.
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