En 2024, le marché hôtelier français enregistre une faible progression

Alliance France Tourisme publie les chiffres clés du marché hôtelier français en 2024. En moyenne, le chiffre d'affaires a progressé de 1,5%. 

L'année 2024 a été une année ponctuée d'évènements exceptionnels, tels que les JO ou la Coupe du monde de rugby. Les hôtels ont enregistré en moyenne une progression de 1,5% de leur chiffre d'affaires mais le bilan reste contrasté selon les gammes et les territoires. A Paris, le bilan est neutre (+0%), car la forte progression de la quinzaine olympique (x2,5) a été corrigée par des reculs réguliers de nombreuses semaines de l’année. Par ailleurs, l’équilibre a été atteint via une progression modérée des prix (+1,8%) qui a compensé un recul des volumes (-1,4 pt de taux d’occupation). Comme le précise Alliance France Tourisme, ce repli de la fréquentation a plus encore impacté les filières, telles que la restauration ou les taxis, qui n’ont pas pu compenser ces reculs prolongés de la fréquentation par des hausses de prix pendant les séquences JOP ou autres courtes périodes de forte activité.

En Ile-de-France hors Paris, la progression sur l'année à été de +4,8% et la région PACA signe la plus forte hausse avec +5,5% sur l'année. Si le bilan national est positif, localement, certains professionnels du tourisme clôturent l’année 2024 sur un recul de chiffre d’affaires. C’est en partie un effet de retour à la norme pour les villes-hôtes de la Coupe du Monde de Rugby 2023, notamment Nantes, Toulouse, Bordeaux, Lyon et Saint-Etienne, qui à l’inverse de Lille et Marseille n’étaient pas villes-hôtes des JOP, en baisse cette année mais en progression sur 2 ans. Enfin, le rapport révèle que le tourisme haut de gamme et luxe a atteint un niveau record porté par les grands évènements, mais que le retour de la clientèle affaires a été plus timide avec des entreprises qui pâtissent des incertitudes économiques et politiques.