Le groupe hôtelier américain franchit une étape majeure dans son développement en Europe, Moyen-Orient et Afrique, tout en diversifiant son offre avec une nouvelle marque.
Le nombre d'hôtels Hilton en Europe, Moyen-Orient et Afrique atteindra le millier au printemps 2025. Cette expansion, qui s'étend sur 77 pays, illustre la transformation du secteur hôtelier dans ces régions. Le groupe projette d'augmenter sa présence de 50% d'ici 2030, avec 450 établissements supplémentaires en développement.
Nouvelles marques en Europe
Tempo, concept hôtelier axé sur le segment lifestyle, s'implante en Europe avec trois premiers établissements :
- Un hôtel de 144 chambres dans le centre de Belfast
- Un établissement à Reykjavik, dans le quartier Hlemmur, prévu pour 2027
- Un complexe de 142 chambres à Lisbonne, intégré au projet immobilier MIMA
D'autre part, la marque Spark, lancée initialement à Londres-Romford en 2024, poursuit son déploiement :
- Un établissement de 95 chambres prévu à Madrid-Alcalá
- Un hôtel de 60 chambres à Van, en Turquie
- Trois projets en développement en France
Stratégie de diversification
Cette expansion s'inscrit dans une logique de segmentation du marché. Le groupe, qui opère actuellement 19 marques différentes dans la région, a également conclu un partenariat avec Small Luxury Hotels of the World, élargissant son offre dans le segment luxe.
Simon Vincent, responsable de la zone EMEA, précise que cette stratégie vise à "répondre à l'évolution de la demande hôtelière dans chaque segment de marché". Le programme de fidélité du groupe compte désormais plus de 210 millions de membres. Les nouvelles ouvertures comprennent notamment :
- Signia by Hilton Amman
- Canopy by Hilton Cape Town Longkloof
- Spark by Hilton Stuttgart Sindelfingen
- Sax Paris, LXR Hotels & Resorts
- Maison Heler Metz, Curio Collection
- Hilton Turin Centre
- Adia Aluma Athens, Curio Collection
- The Marcus Hotel Portrush, Tapestry Collection
