Marriott International poursuit sa stratégie d’expansion mondiale avec le lancement de « Series by Marriott », une nouvelle marque dédiée aux segments hôteliers haut et milieu de gamme en Inde. Pour accompagner ce lancement, le groupe s'associe avec Concept Hospitality, l'un des principaux opérateurs hôteliers du pays.
L'Inde a la cote chez les hôteliers. Après Accor et Radisson, c'est au tour de Marriott de tenter de pénétrer le marché du haut et milieu de gamme. Le groupe lance "Series by Marriott" et s'associe avec Concept Hospitality Private Limited (CHPL), qui gère plus d'une centaine d'hôtels sous dix marques, dont The Fern, The Fern Residency et The Fern Habitat. Ces enseignes rejoindront Series by Marriott en exclusivité sur le marché indien. Cet accord prévoit également une prise de participation minoritaire de Marriott dans CHPL. À court terme, ce partenariat permettra aux 115 établissements du portefeuille The Fern (soit environ 8 000 chambres) de rejoindre progressivement le réseau Marriott, sous réserve d’accords avec les propriétaires tiers.
Des discussions avec des hôtels aux Etats-Unis et en Europe
Concernant cette nouvelle marque régionale, Series by Marriott est une collection "flexible", composée d'établissements haut et milieu de gamme. Ils seront tenus de respecter certains standards : espaces publics fonctionnels, chambres épurées axées sur la propreté et le repos, salle de bain privative, et sélection d’équipements adaptée aux spécificités de chaque marché. "Cette approche vise à offrir aux clients la garantie d’un séjour de qualité, tout en répondant aux attentes locales", indique Marriott à travers un communiqué. Au-delà de l’Inde, Marriott International indique être en discussions avec des propriétaires d’hôtels aux États-Unis, dans les Caraïbes, en Amérique latine, en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique pour développer la marque Series by Marriott.
L’ambition : intégrer des acteurs régionaux majeurs au sein de son écosystème. Avec Series by Marriott, le groupe entend ainsi renforcer son positionnement sur le segment milieu de gamme et accompagner la dynamique de croissance de marchés émergents comme l’Inde. Pour rappel, Accor a récemment annoncé la signature d'un partenariat avec InterGlobe pour y développer son portefeuille et "révolutionner l'hôtellerie en Inde". Le géant français se fixe un objectif de 300 établissements d'ici 2030.
