Le groupe hôtelier Marriott International met la main sur citizenM, la marque lifestyle néerlandaise. Cette opération « devrait accélérer l’expansion mondiale de Marriott dans les segments select-service et lifestyle ».
Marriott investit sur le segment lifestyle et annonce le rachat de citizenM. La marque néerlandaise compte aujourd’hui 36 hôtels ouverts dans plus de 20 villes aux Etats-Unis, en Europe et en Asie-Pacifique. Le pipeline actuel de la marque inclut trois hôtels en construction, représentant plus de 600 chambres, dont l’ouverture est prévue d’ici mi-2026, avec la perspective d’une croissance significative supplémentaire dans les régions mondiales de Marriott au cours de la prochaine décennie.
« Nous sommes ravis d’ajouter citizenM comme une offre unique et différenciée à notre portefeuille de marques select-service, alors que nous continuons de renforcer la présence de Marriott dans ce segment de marché précieux à travers le monde », a déclaré Anthony Capuano, Président et CEO de Marriott International.
Une opération à 355 millions de dollars
À la clôture de la transaction, Marriott versera 355 millions de dollars pour acquérir la marque et la propriété intellectuelle associée. Après la clôture, le portefeuille citizenM fera partie du système Marriott, les hôtels détenus et loués par le vendeur étant soumis à de nouveaux contrats de franchise de longue durée avec Marriott, est-il précisé à travers un communiqué. En supposant la finalisation de la transaction en 2025, Marriott prévoit désormais une croissance nette des chambres proche de 5 % pour l’ensemble de l’année 2025.
Fondée en 2008 par Rattan Chadha, un homme d’affaires néerlandais et actuel Président de la marque, citizenM s’est imposée comme une marque hôtelière lifestyle à travers le monde. Ses hébergements sont axés sur la technologie, des espaces communs intérieurs et extérieurs mettant en valeur des œuvres d’art et des salons servant d’espaces collaboratifs, avec des offres de restauration à emporter.
Le lifestyle : la nouvelle poule aux œufs d’or des géant de l’hôtellerie
Marriott n’est pas le seul géant hôtelier à miser sur le segment lifestyle. Le groupe IHG a repris la marque Ruby Hotels en février 2025, ajoutant 3.500 chambres à son portefeuille. En 2020, Accor annonçait entrer en négociation avec Ennismore dans l’objectif de créer « le plus grand acteur mondial de l’hôtellerie lifestyle ».
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Après une restructuration du groupe en 2022, Ennismore devenait une joint-venture dans l’objectif de permettre une gestion plus fine de chacune des marques, dont Mama Shelter, The Hoxton ou bien encore Mondrian. L’an dernier, au niveau global du groupe, la division Luxe et Lifestyle connaissait une hausse de son CA de 18%.
