Le KTO (Korea Tourism Organization, l'Organisme national de tourisme sud-coréen) reconduit et enrichit son programme de soutien aux groupes d'affaires internationaux. Ce dispositif, opéré sous l'intitulé "Korea, Beyond Meetings", cible les réunions d'entreprise et les voyages incentive organisés en Corée du Sud. Il s'adresse aux groupes d'au moins 10 visiteurs internationaux séjournant deux jours ou plus sur le territoire. Deux catégories sont éligibles : les groupes “Corporate Meetings”, dont l'itinéraire prévoit au minimum 4 heures de réunion, et les groupes “Incentive”, dont les frais de déplacement sont pris en charge par l'entreprise organisatrice. La demande de soutien doit être soumise auprès du bureau régional du KTO au moins 5 jours ouvrables avant la date d'arrivée en Corée.
Des aides financières graduées
Le programme distingue cinq paliers de soutien selon la taille du groupe. De 10 à 50 participants, l'aide prend la forme d'un cadeau souvenir. De 51 à 300 personnes, les organisateurs peuvent choisir entre ce souvenir et l'accès à une attraction partenaire ou à un Korea Unique Venue (KUV). À partir de 301 participants, le soutien devient financier et personnalisable : jusqu'à 20.000 KRW (environ 14 €) par personne pour les groupes de 301 à 1.000 personnes, jusqu'à 30.000 KRW (environ 21 €) de 1.001 à 2.000 personnes, et jusqu'à 40.000 KRW (environ 28 €) pour les groupes de 2.001 personnes et plus.
Ce budget peut financer un déjeuner ou dîner officiel, la location d'une salle, un événement de bienvenue ou encore la production d'une vidéo souvenir. Des seuils minimaux de participants s'appliquent selon les marchés d'origine : 1.000 personnes pour la Chine, 300 pour le reste de l'Asie et 100 pour les marchés d'Amérique, d'Europe, d'Océanie, d'Inde et du Moyen-Orient, ces seuils restant négociables selon l'importance du groupe. Un programme complémentaire a par ailleurs été mis en place pour la région de Gyeongsangbuk-do : les groupes y séjournant au moins une nuit peuvent bénéficier d'une aide cumulée pouvant atteindre 110.000 KRW (environ 76 €) par personne, grâce à l'articulation des soutiens du KTO et de la province.
Activités et expériences variées
Le programme donne accès à un réseau de destinations touristiques partenaires réparties dans plusieurs régions du pays. Figurent notamment le Legoland Korea Resort en Gangwon, Everland et le Village folklorique coréen à Gyeonggi, le Paju Imjingak Peace Gondola, ainsi que le Lotte World Adventure Busan, le Busan X the Sky et les croisières E-Land sur le fleuve Han à Séoul. À Jeju, le Spirited Garden, le Snoopy Garden et le 9.81 Park Jeju, avec ses expériences de course sur circuit, sont également proposés.
En matière de spectacles, les groupes peuvent assister à des représentations de Nanta, Jump, Painters ou encore du Taekwon Show K-kick. Des expériences bien-être en spa sont accessibles dans les complexes Aquafield (Goyang, Anseong ou Hanam), Wave Park et Centum Spa Land à Busan. Enfin, des activités culturelles complètent l'offre : location de hanbok, service de mise en tenues traditionnelles pour déplacements professionnels, et ateliers de cuisine coréenne portant sur la préparation de plats traditionnels. Les capacités d'accueil varient selon les sites, certains étant ouverts sans restriction de jauge tandis que d'autres imposent un plafond, par exemple 1.000 personnes pour le Snoopy Garden ou 191 personnes pour le spectacle Nanta.
Une infrastructure MICE complète
La Corée du Sud dispose d'un réseau de 24 centres de congrès répartis sur l'ensemble du territoire, depuis le complexe COEX à Séoul (notre photo) jusqu'au BEXCO à Busan, en passant par le KINTEX à Goyang, le Daejeon Convention Center (DCC), le Sejong Convention Center (SCC) ou encore l'International Convention Center Jeju (ICC Jeju). À ces équipements s'ajoutent 52 Korea Unique Venues (KUV), des lieux atypiques sélectionnés pour leur originalité et leur potentiel événementiel, parmi lesquels le Gyeongju Expo Grand Park, l'île de Nami, le Floating Island ou les Théâtres des Lumières à Séoul.
Le pays est par ailleurs desservi par plusieurs aéroports internationaux et ports de croisière, notamment à Busan (North Port et Yeongdo), à Jeju (Gangjeong), à Yeosu et à Pohang. Pour accompagner la promotion de ce dispositif, le KTO a mis en place un programme de récompense annuel destiné aux agences de voyages : les six meilleures agences outbound ayant attiré le plus de groupes MICE vers la Corée seront primées, dont quatre pour leurs performances quantitatives et deux pour leurs performances qualitatives, avec à la clé une plaque et un prix d'une valeur de 1.000.000 KRW (environ 690 €). Le programme est en vigueur jusqu'à fin 2026.
