Près d'un an après sa réouverture, l'historique Hotel Alfa passé sous enseigne Marriott, est devenu une adresse de choix pour les organisateurs d'événements au Luxembourg. Fort de plusieurs espaces événementiels chargés d'histoire, l'établissement 4 étoiles assume sa volonté de conquérir tant le marché domestique que français.
Situé face à la gare de Luxembourg-Ville, le Marriott Hotel Alfa affiche fièrement sa devanture historique. Ce bâtiment, dont la construction a débuté en 1928 sous l’impulsion d’Alfred Lefèvre, a accueilli ses premiers clients en 1932. Depuis 1991, il est d'ailleurs classé monument national au Grand-Duché. À l’intérieur, la Brasserie Alfa impressionne par son élégant design Art déco et par la célèbre fresque de Julien Lefèvre représentant les quatre régions du Luxembourg. Côté cuisine, la carte perpétue la tradition des grandes brasseries avec des plats s’inspirant de la gastronomie française, tout en intégrant des influences luxembourgeoises, belges et allemandes, à l’image d’un pays où le quadrilinguisme est la norme. Bien qu’ayant connu plusieurs phases de rénovation, l’établissement a conservé des éléments d'époque qui lui donnent un cachet particulier et témoignent d'un riche passé. Autrefois exploité par Accor sous la marque Mercure, l’Hôtel Alfa est passé dans le giron du géant américain en 2017 avec sa reprise par le groupe Marriott. Après huit années de fermeture et d'importants travaux de restauration, l’établissement a officiellement rouvert ses portes en mai 2025.
Crédit : Marriott
Une offre hôtelière couplée à l'événementiel
Aujourd'hui, le Marriott Hotel Alfa propose 153 chambres (contre 143 sous l'ère Mercure), dont 31 suites. Réparties en sept catégories allant de la chambre standard à la suite Executive, elles sont complétées par une salle de sport entièrement équipée et ouverte 24h/24. Au-delà de sa situation privilégiée, cet établissement 4 étoiles dévoile un atout de taille pour la clientèle d'affaires : son offre Meetings and Events. Au premier étage, cinq salles de réunion occupent la grande majorité de l’espace. L'Histoire s'y invite, puisque les salles rendent hommage aux généraux américains y ayant célébré Noël en 1944. La salle Eisenhower Boardroom offre un environnement raffiné, parfaitement adapté aux réunions de haut niveau jusqu’à 12 personnes. Les espaces Churchill et Charlotte Ballroom, communicants, peuvent accueillir jusqu’à 150 convives. De même, la salle Bradley peut être reliée à la salle Patton, offrant la possibilité d’agrandir l’espace pour atteindre une superficie de 64 m². Un foyer doté d’un espace café et détente permet également d’organiser des cocktails réunissant jusqu’à 150 personnes. Au rez-de-chaussée, deux salons de restauration privatifs (d'une capacité de 15 personnes) jouxtent la Brasserie dans un environnement conçu pour garantir la confidentialité des échanges. Enfin, la Greatroom, l'espace signature des hôtels Marriott, peut réunir 50 invités pour travailler, se détendre ou organiser une réception.
Crédit : Marriott
80% de clientèle corporate pour l'Alfa Hotel
Ces espaces spacieux et modulables témoignent du soin méticuleux apporté à leur conception. Un choix stratégique pour cet établissement dont la clientèle MICE génère environ 20% du volume d’affaires annuel, tandis que les voyageurs d’affaires individuels représentent 60% de la fréquentation (contre 20% pour la clientèle loisirs). Rex Nijhof, directeur général du Marriott Hotel Alfa, affiche l'ambition de faire croître ce chiffre, en particulier auprès du marché français. Si l’activité M&E s'appuie naturellement sur l’écosystème d'entreprises implantées à Luxembourg-Ville, l'Hexagone demeure une « priorité pour le Luxembourg Convention Bureau et pour nos partenaires », souligne le dirigeant.
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Le marché francophone "particulièrement stratégique"
Pour y parvenir, Rex Nijhof préconise une approche combinant le développement de relations durables et une forte visibilité au sein de l’écosystème événementiel français. Concrètement, cela se traduit par une participation active à des rendez-vous clés comme le Corporate Lunch ou Heavent Cannes. L'établissement s'appuie également sur Coésio, premier réseau francophone des destinations de congrès, pour promouvoir l'attractivité du Luxembourg. Si la direction préfère ne pas communiquer de prévisions chiffrées, l’équipe MICE confie vouloir privilégier les réunions corporates de petite à moyenne envergure, plutôt que des événements à fort volume, "mettant l’accent sur l’accessibilité, l’efficacité et un haut niveau de personnalisation". Un pari sur l'avenir qui dépendra intimement de la capacité du Luxembourg Convention Bureau à imposer durablement le Grand-Duché non plus seulement comme une place financière incontournable, mais comme une véritable destination événementielle de premier plan à l'échelle européenne.
