BCD Meetings & Events déploie The Collective en Allemagne

BCD Meetings & Events (BCD M&E) a annoncé l'implantation en Allemagne de The Collective, sa division dédiée aux services créatifs et à la production d'expériences de marque. Il s'agit du premier déploiement de cette entité dans la région EMEA.

Créée en 2021 sur les marchés américain et britannique, The Collective propose des prestations intégrées couvrant les campagnes de marketing, la production vidéo et événementielle ainsi que le design d'expériences. Après avoir consolidé sa présence en Amérique du Nord et au Royaume-Uni, BCD M&E s'implante sur le marché allemand, qu'elle qualifie de « tête de pont » pour une expansion plus large en Europe. « La demande pour des expériences davantage portées par le contenu et la production continue de croître », a déclaré Mikael Ek, Managing Director EMEA de BCD M&E, ajoutant que ce lancement permettra à l'entreprise de « mieux répondre à ce besoin ».

Une nouvelle direction pour piloter le développement

Pour conduire cette implantation, BCD M&E a nommé Nils Hartmann au poste de Head of The Collective Germany. Il occupait jusqu'à récemment le poste de directeur du développement commercial et de la durabilité chez Uniplan, où il avait rejoint les équipes en février 2025. Basé à Francfort, il sera chargé de structurer l'offre créative et stratégique de The Collective sur le marché allemand. « Il y a une réelle opportunité de faire évoluer la façon dont les organisations appréhendent les expériences, non plus comme de simples moments, mais comme des leviers de performance », a-t-il déclaré.