Le SQUARE – Brussels Convention Centre lance, en partenariat avec Visit.Brussels et plusieurs institutions culturelles de la capitale belge, une initiative baptisée Brussels Convention Street. L'objectif : transformer le centre-ville de Bruxelles en un véritable district de congrès intégré, où les organisateurs peuvent combiner plusieurs lieux voisins, tous accessibles à pied, pour concevoir des événements professionnels plus fluides, plus responsables et davantage ancrés dans la ville.
Un écosystème de 25.000 m²
Le projet réunit cinq partenaires : le SQUARE – Brussels Convention Centre, qui en assure le pilotage, le BOZAR, la KBR – Bibliothèque royale de Belgique, les Musées royaux des Beaux-Arts de Belgique et le Musée BELvue. Ensemble, ces établissements offrent plus de 25.000 m² d'espaces événementiels, plus de 9.000 sièges et 42 salles de réunion, tous concentrés au cœur d'un même quartier.
À proximité immédiate, près de 7.000 chambres d'hôtel complètent l'offre, facilitant l'accueil de participants internationaux. Ce périmètre urbain cohérent permet à un événement de ne plus être confiné à un seul bâtiment : une session plénière peut se tenir au SQUARE, un atelier dans une bibliothèque patrimoniale, un cocktail dans un musée ou un dîner de gala sous une verrière. L'absence de navettes ou de transferts entre les sites réduit les contraintes logistiques, tout en renforçant l'expérience des participants sur l'ensemble du parcours.
La ville comme opérateur territorial
En fédérant des acteurs voisins autour d'une proposition commune, le SQUARE se positionne en opérateur territorial, capable de connecter des ressources existantes et de créer des synergies entre institutions. Ariane Deguelle, directrice générale du SQUARE, résume cette philosophie : « Plutôt que de construire de nouvelles infrastructures, nous nous appuyons sur des institutions existantes, des ressources mutualisées et la mobilité douce. C'est l'économie circulaire appliquée aux événements : moins d'empreinte carbone, plus d'impact. »
Brussels Convention Street active ainsi trois leviers : la mutualisation d'espaces existants, la mobilité douce et la valorisation du patrimoine culturel. En combinant des lieux déjà établis dans la ville, l'initiative accroît la capacité d'accueil du quartier du Mont des Arts sans créer de nouvelles infrastructures, constituant ainsi une application concrète de l'économie circulaire au secteur événementiel. Les établissements partenaires sont par ailleurs titulaires de certifications et labels reconnus, parmi lesquels l'ISO 20121, le Green Key et le Brussels Health Safety Label.
