Après avoir été reprise par le groupe Edeis, l'Arena d'Aix-en-Provence souhaite développer son offre événementielle et séduire la clientèle MICE.
Inaugurée en 2017, l'Arena du pays d'Aix propose une capacité modulable de 6.000 à 8.500 personnes selon les configurations et comprend une grande salle d'une capacité maximum de 7.000 places, trois salons de 570 m2, 114 m2 et 117 m2, une coursive de 2.391m2 et une salle annexe pouvant accueillir des entrainements sportifs ou des plénières. Un parvis est également disponible pour organiser des événements à l'extérieur. Situé à 10km d’Aix-en-Provence et 20km de Marseille, des aménagements routiers et de nouveaux itinéraires d’accès sont à l’étude pour fluidifier les déplacements et améliorer l’accueil des visiteurs.
Le MICE représente la moitié des événements
Après avoir été gérée par Lagardère Live Entertainment, le conseil municipal a choisi Edeis comme nouveau gestionnaire de l'Arena. Après avoir pris les rênes au 1er juillet 2025, le groupe assume un projet d'exploitation tourné vers les concerts, les salons ou encore les événements corporates. Son objectif : offrir à la clientèle corpo un espace hybride et modulable, avec une dimension environnementale et inclusive importante. Contacté, par la rédaction, Edeis nous affirme vouloir se concentrer sur l'amélioration de l'expérience client et annonce des investissements importants pour sa clientèle BtoC et BtoB. "Nous organisons actuellement entre 50 et 60 événements par an et notre objectif est de monter jusqu'à 100", déclare Yasmine Benzaïda, responsable événementiel, hospitalité et partenariats pour l'Arena du Pays d'Aix. Le marché BtoB représente la moitié des événements organisés et Edeis compte bien continuer de le développer. Parmi les projets en cours : le site internet est en pleine refonte, l'accessibilité de la salle s'apprête à être améliorée et l'offre F&B tend à se diversifier. Plusieurs partenariats, incluant des hôteliers pour l'hébergement de groupes, sont également en cours de discussion.
