Le site manceau n'a pas attendu son ouverture pour afficher ses ambitions dans l'événementiel professionnel. Inauguré le 28 mai dernier à l'occasion des 24 Heures du Mans et des 120 ans de l'Automobile Club de l'Ouest (ACO), ce musée de 8.600 m², né du partenariat entre l'ACO et Richard Mille, au sein de la société MACO créée en 2022, entend se positionner comme le nouveau lieu BtoB de référence du circuit des 24 Heures du Mans. “Le M24 est né d'un double constat : celui d'un patrimoine absolument unique au monde, et celui d'une attente nouvelle du public”, résume Pierre Fillon, président de l'ACO. Séminaires, conférences, formations, événements sur mesure : la proposition est ambitieuse, et le décor, lui, n'a tout simplement pas d'équivalent.
Un cadre hors du commun
Rares sont les lieux de séminaire capables d'aligner, en guise de toile de fond, une Porsche 917 LH ayant frôlé les 386 km/h dans les Hunaudières, ou une Toyota TS050 détentrice du record du tour au Mans (3'14''791), établi en 2017 par Kamui Kobayashi. C'est pourtant ce que le M24 offre à ses hôtes professionnels, au cœur d'un site qui attire chaque année des dizaines de milliers de passionnés venus du monde entier.
Le projet architectural, signé Frédéric Audevard, s'inspire directement de l'univers des prototypes engagés aux 24 Heures : lignes fluides, volumes en tension, lumière naturelle maîtrisée. L'extension, construite en moins de onze mois avec l'intervention de 23 entreprises, porte la surface totale du musée à 8.600 m², contre 4.000 m² auparavant. Pour les organisateurs d'événements d'entreprise, ces caractéristiques constituent un argument de différenciation immédiat : ici, l'environnement travaille à la place des décorateurs, et l'émotion précède les présentations.
Des espaces modulables et équipés
Sur le plan fonctionnel, le M24 a conçu une offre MICE structurée autour de trois espaces complémentaires. Deux salles pédagogiques modulables de 70 m² chacune peuvent être décloisonnées pour former un plateau unique de 140 m², capable d'accueillir jusqu'à 110 personnes en configuration plénière. Une salle de réunion de 50 m², équipée d'un système de visioconférence, est dimensionnée pour des comités de 18 personnes, répondant ainsi aux besoins des formats plus intimistes.
Enfin, un salon réceptif vitré de 80 m² complète le dispositif : lumineux et convivial, il accueille jusqu'à 18 personnes en format table, davantage en cocktail. L'ensemble est proposé avec un service de restauration et un accompagnement sur mesure, faisant du M24 un prestataire global pour les organisateurs soucieux d'offrir à leurs collaborateurs ou clients un cadre mémorable, à la hauteur de la légende des 24 Heures.
Expériences exclusives en coulisses
Au-delà des salles de réunion, le M24 complète son offre “entreprises” par une dimension expérientielle forte. Les groupes professionnels peuvent bénéficier de visites guidées immersives du musée, dont le parcours est organisé en douze espaces thématiques couvrant un siècle de sports mécaniques - endurance, Formule 1, rallye, IndyCar, moto... La collection réunit plus de 197 pièces, dont certaines d'exception comme la combinaison d'Ayrton Senna ou la coupe Rudge-Whitworth, trophée de la première édition des 24 Heures en 1923, sans oublier les 4.667 miniatures représentant chaque voiture engagée depuis l'origine.
Les groupes ont également accès aux coulisses du circuit lors de visites guidées de deux heures, passant par les paddocks, la salle de presse, la direction de course et le podium. Une offre qui s'inscrit dans une ambition plus large : dépasser les 300.000 visiteurs annuels et faire du M24 une destination professionnelle et culturelle de premier plan en Europe qui affiche clairement son parrainage par le septuple champion du monde de Formule 1, Lewis Hamilton.
