Selon rapport de Mize, fintech spécialisée dans l'industrie du voyage, le secteur MICE devrait connaître une croissance spectaculaire dans la prochaine décennie, portée par la transformation digitale et les nouvelles attentes des voyageurs d'affaires.
Le marché du MICE évalué à 886 milliards de dollars en 2024, devrait plus que doubler d'ici 2033 pour atteindre 1931 milliards de dollars, révèle l'étude approfondie menée par Mize. Cette progression remarquable, qui surpasse nettement celle du tourisme de loisirs (+11%), témoigne du dynamisme retrouvé du secteur, avec une croissance de 19% enregistrée en 2024. “Notre analyse montre une croissance annuelle moyenne attendue de 21,3% jusqu'en 2027”, souligne le rapport de Marc Truyols, directeur EMEA de Mize. L'Asie-Pacifique se positionne comme le marché le plus dynamique avec une progression anticipée de 25,8%, suivie par le Moyen-Orient (+23,4%) et l'Europe (+19,2%).
La transformation digitale comme moteur de croissance
Cette croissance s'accompagne d'une transformation profonde des pratiques. Les données collectées par Mize indiquent que 73% des événements professionnels intègrent désormais une composante hybride, conjuguant présentiel et digital. Cette évolution permet aux organisateurs d'optimiser leurs coûts tout en élargissant leur audience, avec une réduction moyenne de 27% des coûts opérationnels grâce à la digitalisation.
Le rapport met également en lumière l'impact économique exceptionnel du secteur MICE. Un participant à un événement professionnel dépense en moyenne 3,5 fois plus qu'un touriste de loisirs, avec un panier moyen particulièrement élevé dans le segment des voyages de motivation, atteignant 4900 euros par participant.
Des disparités marquées selon les segments
L'étude révèle cependant des disparités significatives selon les types d'événements. Les salons professionnels affichent la plus forte croissance en 2024 (+24%), suivis par les conférences (+19%) et les réunions d'entreprise (+15%). Les voyages de motivation, malgré une progression plus modérée (+12%), maintiennent leur attractivité grâce à leur forte valeur ajoutée. Face à ces perspectives prometteuses, les destinations investissent massivement dans leurs infrastructures. Paris, Singapour et Dubaï se distinguent particulièrement par le développement d'installations nouvelle génération capables d'accueillir des événements hybrides et éco-responsables. La dimension environnementale s'impose comme un critère décisif, avec 82% des entreprises qui considèrent désormais les critères RSE comme essentiels dans leurs choix de destinations et de prestataires.
Pour les professionnels du secteur, ces projections encourageantes s'accompagnent de nouveaux défis. Le rapport souligne notamment l'importance cruciale de l'innovation technologique et de l'excellence opérationnelle pour capitaliser sur cette croissance attendue. La capacité à proposer des solutions digitales performantes tout en garantissant des expériences personnalisées sera déterminante dans les années à venir.
