Entre mai 2024 et avril 2025, le segment affaires reprend timidement sa place dans le travel européen, selon le rapport Amadeus–UN Tourism 2025.
Le rapport Travel Insights 2025 – Focus on Europe, publié conjointement par Amadeus et UN Tourism, révèle une reprise discrète mais significative du voyage d’affaires à travers l’Europe. Si le tourisme de loisir reste dominant, plusieurs indicateurs témoignent d’un redressement du segment corporate.
Tarifs négociés et canaux directs
L’analyse de la segmentation hôtelière met en évidence une augmentation des réservations dans les segments “négocié” et “groupe”, typiques des déplacements professionnels. En Europe centrale et orientale, ces segments ont progressé par rapport à 2024, traduisant un retour des événements d'affaires et des séjours professionnels organisés. Une dynamique similaire est observée en Europe du Nord, où la part des réservations de groupe affiche une légère hausse, suggérant une reprise des congrès et séminaires.
Les canaux directs (sites hôteliers de type brand.com) connaissent également une légère progression, portés par la fidélité des clients professionnels et les accords d’entreprise. Toutefois, les OTA restent prédominantes, offrant une visibilité accrue sur les offres à tarifs négociés.
Nouvelles liaisons
Le rapport souligne aussi un déploiement massif de nouvelles liaisons aériennes. En Europe du Nord, plusieurs vols directs depuis les États-Unis, la Chine ou les Émirats arabes unis visent clairement à stimuler les flux de voyageurs internationaux, notamment d'affaires. Des routes comme New York–Bucarest, Dubaï–Édimbourg ou Pékin–Prague viennent renforcer la connectivité transcontinentale.
Malgré ces signes encourageants, aucun chiffre spécifique n’est encore fourni sur la part exacte des voyages d’affaires dans les arrivées touristiques globales. Le segment reste intégré aux données plus larges de l’hôtellerie, rendant l’évaluation difficile. Toutefois, les tendances structurelles (réservations anticipées, hausse des tarifs négociés, croissance des segments groupe) confirment une reprise mesurée du voyage professionnel, dans un contexte post-pandémique où la flexibilité et la rentabilité guident les choix des entreprises.
