Selon le dernier Observatoire publié par l’Unimev, le secteur événementiel enregistre une progression de l'ensemble de ses indicateurs de performance en 2025.
Sur l'ensemble du territoire national, le volume d'exposants a ainsi grimpé de 3,8% par rapport à la session précédente, tandis que le visitorat a augmenté de 3,7% et les surfaces nettes commercialisées de 1,3%. Selon l'Unimev, si l'Île-de-France conserve son rôle d'épicentre historique, les événements organisés en région participent tout autant à cette croissance globale.
Cette bonne santé générale est avant tout portée par les salons professionnels, qui s'imposent comme le véritable moteur de la reprise. Le segment BtoB affiche des résultats très solides, marqués notamment par un bond de plus de 12% de la fréquentation et une hausse de 4,9 % du nombre d'exposants. L'attractivité de la France se confirme par ailleurs sur la scène mondiale, puisque les événements à dimension internationale sont ceux qui enregistrent les progressions les plus fortes.
Les événements grand public accusent un léger recul de la commercialisation des surfaces
« Les résultats 2025 confirment que l’événementiel français s’inscrit dans une trajectoire de croissance consolidée. Les salons professionnels, notamment à dimension internationale, jouent un rôle stratégique pour l’attractivité et la compétitivité économique de notre pays.», déclarent Béatrice Cuif-Mathieu et Philippe Pasquet, co-présidents UNIMEV.
Du côté des événements grand public, les résultats sont plus nuancés. Bien que les principaux indicateurs restent dans le vert avec une hausse de 1,5% des visites et de 1,8% du côté des exposants, le secteur témoigne d'une certaine prudence, avec un léger recul des surfaces nettes (1,5%). Selon l'Unimev, cela traduit une rationalisation des formats par les organisateurs, qui adaptent la taille de leurs événements face à un climat de consommation grand public encore très attentif .
*N-1 pour les événements annuels ou semestriels, N-2 pour les événements biennaux
