Retombées économiques en hausse, fréquentation record au MEETT et percée au classement ICCA : tous les voyants sont au vert pour le tourisme d’affaires toulousain en 2025. En 2026, la métropole ajuste sa stratégie et mise sur la durabilité pour accueillir les 72 grands projets déjà signés.
Le bilan 2025 de l’activité des congrès et événements professionnels à Toulouse confirme la dynamique de reprise du secteur. Avec des retombées économiques directes évaluées à 37,5 millions d’euros pour les événements accompagnés, la destination enregistre une progression significative du segment MICE en 2025. Cette performance financière s’accompagne d’une amélioration de la visibilité internationale de la métropole. Toulouse se hisse désormais à la 46e place européenne et intègre le trio de tête des villes françaises au classement de l’ICCA. L'an dernier, le Convention Bureau, a accompagné 120 événements sur l’année, pour un total de plus de 40.000 participants et générant près de 83.000 nuitées.
Près de 23 millions d'euros de CA pour le MEETT
Au cœur de ce dispositif d'accueil, le MEETT (Parc des Expositions et Centre de Conventions) dresse également un bilan solide. Avec un chiffre d'affaires stable de 22,8 millions d'euros et une fréquentation globale en hausse de 15% atteignant 865.000 visiteurs, l'infrastructure confirme son attractivité. Le segment congrès et conventions y représente désormais 41% de l'activité, une part en progression de 4 points par rapport à l'année précédente. Si le nombre total d'événements accueillis sur le site (98) est en léger repli par rapport à 2024, le taux d'occupation des espaces progresse pour atteindre 242 jours.
72 projets confirmés en 2026
Mais si le volume de manifestations sur le territoire progresse de 9,5%, le marché opère un glissement vers des formats plus restreints. Les rassemblements de moyenne capacité (100-350 participants) ont bondi de 41%, tandis que les grandes conventions de plus de 350 personnes enregistrent un recul de 33%. En parallèle, la durée des événements s’allonge, avec une hausse de 20% des manifestations s’étalant sur deux jours ou plus. Pour l'exercice 2026, la stratégie de la ville se concentrera sur le marché européen et la consolidation du portefeuille de grands comptes, avec 72 projets d'envergure déjà confirmés.
Le MEETT anticipe une croissance de 5 à 10%, portée par le retour de biennales majeures comme Aeromart et le Smahrt, ainsi que par l'accueil de la Convention Nationale des Avocats en octobre. L'année sera également marquée par l'accélération des engagements RSE, avec le lancement d'un projet de centrale photovoltaïque au parc des expositions et la certification ISO 20121 de Toulouse Team.
