Selon un communiqué de Meet in Alsace, l'organisation qui fédère Alsace Destination Tourisme et les trois Convention Bureaux de Strasbourg, Colmar et Mulhouse, l'année 2025 s'est révélée particulièrement favorable pour le développement du tourisme d'affaires en Alsace. Les indicateurs quantitatifs et qualitatifs témoignent d'une progression significative de l'activité événementielle sur l'ensemble du territoire régional.
Cette performance s'appuie sur une stratégie de promotion ciblée déployée sur les marchés français, allemand, suisse et belge, ainsi que sur le renforcement du réseau professionnel local. Les chiffres enregistrés confirment la capacité de la destination alsacienne à attirer et accueillir des événements professionnels de différentes natures et envergures, consolidant ainsi sa position concurrentielle sur le marché national et transfrontalier du segment MICE.
361 événements
Les trois Convention Bureaux de Strasbourg, Colmar et Mulhouse ont collectivement accueilli 361 événements professionnels sur le territoire alsacien au cours de l'année 2025, confirmant le rôle structurant du réseau Meet in Alsace sur le marché régional du tourisme d'affaires. Ces structures ont par ailleurs accompagné 442 autres projets événementiels.
Si les trois entités partagent une mission de service public d'accompagnement des porteurs de projets, chacune développe un modèle opérationnel adapté aux besoins spécifiques de son territoire. Les Convention Bureaux de Colmar et de Mulhouse se distinguent notamment par un modèle hybride combinant cette mission d'intérêt général avec une activité de commercialisation de certains dossiers, à la manière d'une agence événementielle spécialisée.
Afflux d'adhérents
L'année 2025 a enregistré une progression substantielle du nombre d'adhérents aux trois Convention Bureaux alsaciens, traduisant le dynamisme croissant de la filière MICE sur le territoire régional. Le Convention Bureau de Strasbourg a comptabilisé 240 adhérents, soit une augmentation de 12,60% par rapport à l'année précédente. Celui de Colmar a franchi le seuil des 558 adhérents avec une hausse remarquable de 20%, tandis que le Convention Bureau de Mulhouse a enregistré 136 adhérents, représentant une croissance de 10%.
Ce réseau élargi comprend des hôtels, des restaurants et des prestataires d'activités qui permettent aux Convention Bureaux de proposer des solutions sur-mesure adaptées aux besoins spécifiques de leurs clients organisateurs d'événements professionnels. Cette expansion du réseau constitue un atout majeur pour la compétitivité de la destination alsacienne face aux autres territoires concurrents sur le marché français et européen du tourisme d'affaires. L'adhésion croissante des acteurs économiques locaux témoigne également de la reconnaissance de la valeur ajoutée apportée par les structures de type "convention bureau" (Meet in Alsace a, par exemple, déployé sept opération de promotion durant l'année écoulée) dans le développement de l'activité événementielle régionale et du rayonnement territorial associé.
Plan d'actions 2026
Pour l'année 2026, l'Alsace poursuit sa dynamique de développement avec un plan d'actions stratégiques centré sur le renforcement de la promotion et de la visibilité du territoire auprès des décideurs du tourisme d'affaires. Le collectif Meet in Alsace maintient sa présence sur les rendez-vous incontournables du secteur avec une participation au salon Séminaires Business Events à Lyon organisé la semaine dernière, au workshop Séminaires Business Events prévu à Strasbourg le 6 octobre, ainsi qu'au salon Assistants' Day de Zurich programmé le 9 septembre.
Ces participations visent à consolider les relations avec les organisateurs d'événements professionnels et à développer de nouvelles opportunités commerciales sur les marchés prioritaires. Cette stratégie événementielle sera complétée par un dispositif de relations presse structuré ainsi qu'un plan de communication global privilégiant le marketing digital. Des campagnes de notoriété seront déployées sur les trois marchés prioritaires que constituent la France, l'Allemagne et la Suisse, afin d'accroître la reconnaissance de l'Alsace comme destination de référence pour l'organisation d'événements professionnels de tous formats et de toutes natures.
