La décision de la LVCVA de mandater Aviareps s'inscrit dans une stratégie de consolidation de la présence de Las Vegas sur le marché européen. Cette nomination étend un partenariat qui dure depuis plus de deux décennies entre la LVCVA et l'agence qui représente déjà la destination dans les régions DACH (Allemagne, Autriche, Suisse), Benelux, en Corée du Sud et au Mexique. L'ajout de la France renforce ainsi le dispositif paneuropéen de promotion de Las Vegas.
Le segment MICE au cœur des priorités
Le communiqué d’Aiviareps explique que la destination nevadian affiche une ambition claire : se positionner comme une référence incontournable pour le tourisme d'affaires français. Las Vegas accueille chaque année plus de 6 millions de participants à des événements professionnels. La ville dispose d'infrastructures exceptionnelles avec le Las Vegas Convention Center, qui offre plus de 220.000 m² d'espaces d'exposition, complétées par les centres de conventions intégrés aux hôtels comme le Venetian Expo, le Mandalay Bay Convention Center ou le Caesars Forum. Cette capacité permet à la destination d'absorber simultanément plusieurs événements de grande ampleur. Le Consumer Electronics Show (CES), qui attire annuellement plus de 130.000 professionnels, illustre cette capacité d'accueil exceptionnelle.
L'annonce d'Aviareps intervient dans un contexte favorable marqué par le lancement d'une liaison directe Air France entre Paris-Charles de Gaulle et l'aéroport international Harry Reid de Las Vegas, avec trois vols hebdomadaires. Cette nouvelle liaison devrait générer 26.892 sièges par saison, avec un impact économique direct estimé à 34 M€ (environ 30,6 M€) et un impact global de 57,5 M$ (51,7 M€) par an. En 2024, Las Vegas a accueilli près de 1,2 million de visiteurs européens, dont 86.000 en provenance de France.
Potentiel français et dynamique européenne
"Fort de nos résultats éprouvés dans les régions DACH et Benelux et de notre expérience multimarchés, notre équipe française mettra en œuvre une stratégie marketing et relations publiques solide, adaptée au marché, conçue pour accroître la notoriété, stimuler la demande et convertir l'intérêt en visites", précise, dans le même communiqué, Thomas Drechsler, directeur des opérations tourisme chez Aviareps. Du côté de la LVCVA, H. Fletch Brunelle, vice-président marketing, souligne : "Ensemble (avec Aiviareps, ndr), et soutenus par une desserte aérienne élargie depuis Paris, nous sommes impatients d'accueillir encore plus de visiteurs français en 2026 et au-delà".
L'expertise d'Aviareps en matière de connectivité aérienne constituera un atout supplémentaire pour identifier les opportunités de développement de routes et soutenir la performance des liaisons existantes. L'agence s'appuiera sur son réseau intégré en Europe pour stimuler la demande et créer des opportunités d'alimentation depuis différents marchés du continent. Cette approche globale vise à maximiser le potentiel du marché français tout en bénéficiant des synergies avec les autres marchés européens où Aviareps représente déjà la destination. Las Vegas mise ainsi sur une présence renforcée en France pour capter une part croissante du marché européen du tourisme d'affaires.
