Rejolt, acteur important dans l’organisation d’événements d’entreprise, a fait appel à Peclers Paris, cabinet de conseil spécialisé en luxe et design. Ensemble, les deux acteurs viennent d'organiser un gros événement à Paris, l'occasion de présenter un premier “cahier des tendances sociétales de l'événementiel d'entreprises”.
Plusieurs centaines d'invités se sont retrouvés au Palais de Tokyo la semaine dernière pour appréhender ces tendances qui se diffusent aujourd’hui et s’imposeront peut-être (probablement ?) demain en matière de séminaires, d'événements clients, de soirées d’entreprise... Les invités ont pu, à cette occasion, participer à des expériences immersives, assister à des performances artistiques en live et goûter quelques créations food & drink du futur.
Peclers, dans ce cahier des tendances, s'est donc appliqué à imaginer les événements de demain, capables « d’embarquer » les collaborateurs, de répondre à leurs aspirations, d’incarner les messages que souhaite leur transmettre l’entreprise. L'agence conseil a dégagé quatre grandes tendances : Euphorie créative, éco-intentionnalité, bien-être radical et recherche de la fascination. A travers ce partenariat, Rejolt ré-affirme son volontarisme en matière d'innovation sur son marché. A la fois place de marché spécialisée dans la réservation d’événements à l’adresse des grands groupes du CAC40 et du SBF120, et solution de gestion (pour les directions achats, financières, RSE...), la plateforme entend en effet utiliser ces éléments comme moteur d’inspiration pour ses 40 000 partenaires, prestataires de l’événement.
L’euphorie créative
Cette tendance illustre la volonté croissante des collaborateurs de devenir partie prenante des événements, en y injectant leur propre créativité, constate Peclers qui ajoute que les entreprses, en répondant à cette attente, peuvent devenir de véritables « curateurs d'expériences, fédérant les individus autour d'un art à vivre et les invitant à enrichir à leur tour la marque ». « Cette aspiration peut se traduire par des propositions de rencontre avec des artistes, des opportunités de création partagée", détaille Mickaël Hadjadj, CEO et fondateur (en 2012) de Rejolt. Des événements peuvent par exemple être inspirés du monde de la nuit et du spectacle vivant.
L’éco-intentionnalité
Les attentes des collaborateurs en matière de responsabilité environnementale ne cessent de croître, poursuit Peclers. Mais, dans le même temps, un nouvel enjeu émerge : la recherche d’événements « à la fois durables et désirables, permettant de passer de la contrainte au plaisir ». Le résultat? L’impactainment, contraction de impact et de entertainment. L'écologie devient ainsi ludique, créative, surprenante et participative. « Dans l’événement, les possibilités de traduire cette tendance s’avèrent multiples, poursuit Mickaël Hadjadj. Des packagings aux aliments, en passant par des animations ludiques et responsables, les entreprises entraînent leurs collaborateurs dans une démarche d’écologie positive Innovante ».
Le bien-etre radical
L’exigence de bien-être glisse peu à peu de l'intime vers le public, amenant les entreprises à s’en emparer. Par le collectif, mais aussi grâce aux nouvelles technologies, des expériences aussi vivifiantes que bienfaisantes émergent. « L’entreprise a un rôle majeur à jouer dans cette quête, affirme le patron de Rejolt. Proposer des expériences collectives de bien-être, de relaxation, permet de manifester une attention renouvelée à ses collaborateurs. Ces activités, surtout si elles prennent place dans des lieux inédits, offrent également l’occasion de mobiliser des technologies innovantes, permettant à l’entreprise d’exprimer sa modernité et son ouverture à un rapport au travail différent ».
Le Awe Effect
Le awe effect (émerveillement) représente la capacité de l’expérientiel à générer de la surprise, du plaisir, explique Peclers. La notion d'évasion intègre la performance et le dépaysement extrême, introduisant de l’extraordinaire dans l’ordinaire. « Il s’agit, lors des événements d’entreprise, d’inviter le monde du divertissement, voire de distiller des références régressives dans les expériences déployées, souligne Mickaël Hadjadj. Sans oublier, pour une cohérence avec les messages de l’entreprise, de proposer des rencontres participatives avec des créateurs d’exploits, dans tous les sens du terme. Il ne s’agit pas de surprendre pour surprendre, mais d’éveiller la créativité de chacun, au service d’un objectif commun ».
