Selon une étude publiée par le cabinet de conseil spécialisé dans l'événementiel jwc, la Chine et les États-Unis s'imposent comme les marchés de salons et d'expositions les plus attractifs au monde. La nouvelle méthodologie d'analyse intègre plusieurs dimensions incluant les fondamentaux de la demande, les dynamiques concurrentielles, les capacités des sites d'exposition, la maturité de l'écosystème et les conditions économiques globales de chaque marché. Cette approche multidimensionnelle constitue une rupture avec les classements traditionnels qui privilégiaient uniquement la taille des marchés. L'étude révèle notamment une reconfiguration significative du palmarès européen, avec la France qui se hisse désormais à la troisième position mondiale, devançant l'Allemagne.
La France devant l'Allemagne
Le nouveau classement global place donc la Chine et les États-Unis en tête, suivis de la France en troisième position. L'Allemagne, traditionnellement considérée comme le leader européen du secteur des foires et salons professionnels, se retrouve reléguée à la quatrième place. Cette nouvelle hiérarchie témoigne de l'évolution des critères d'évaluation qui ne se limitent plus à la seule surface d'exposition ou au nombre d'événements organisés annuellement. Après ces quatre champions, l'Espagne, l'Italie, les Émirats arabes unis, l'Inde, les Pays-Bas et Singapour complètent le top 10 mondial.
Cette répartition géographique illustre la diversification croissante du secteur des expositions à l'échelle internationale, avec une représentation équilibrée entre l'Europe, l'Asie, le Moyen-Orient et l'Amérique du Nord. Les résultats démontrent que l'attractivité d'un marché d'expositions dépend désormais d'une combinaison complexe de facteurs structurels, économiques et réglementaires qui varient considérablement d'un pays à l'autre.
Segmentation
L'analyse proposée par jwc se distingue par la publication de trois classements segmentés qui révèlent des leaders différents selon les critères privilégiés. Le segment orienté marché, qui valorise la taille du marché et les perspectives de croissance, place l'Inde en première position. Cette prééminence indienne reflète des fondamentaux de demande particulièrement robustes ainsi qu'un potentiel d'expansion considérable. La Chine et les États-Unis suivent dans ce segment spécifique, confirmant l'importance persistante des économies d'échelle pour les marchés principalement portés par le volume et les anticipations de croissance.
Le segment orienté concurrence, qui évalue l'ouverture du marché, la fragmentation et l'accessibilité concurrentielle, est dominé par la Chine, suivie de Bahreïn et du Koweït. Ces résultats démontrent comment la structure concurrentielle et les conditions réglementaires peuvent générer des opportunités même dans des marchés de taille relativement modeste.
Enfin, le segment orienté écosystème est remporté par Singapour, qui bénéficie d'un environnement opérationnel hautement institutionnalisé, d'une connectivité internationale exceptionnelle et d'une efficacité administrative remarquable. L'Espagne et l'Allemagne complètent ce podium, soulignant le rôle déterminant des infrastructures, de la performance logistique et des conditions d'affaires favorables.
Des classements pour décider
La divergence observée entre le classement global et les classements segmentés met en évidence les goulots d'étranglement existants et explique pourquoi des marchés de taille comparable peuvent offrir des profils stratégiques très différents. Les classements orientés marché tendent à favoriser les grandes économies dotées de fondamentaux de demande solides, tandis que les classements orientés concurrence et écosystème valorisent les marchés où les frictions opérationnelles sont moindres ou où les opportunités concurrentielles demeurent plus accessibles.
L'analyse globale démontre qu'aucun marché d'expositions n'est universellement optimal. L'attractivité dépend au contraire de la manière dont l'échelle, la croissance, la concurrence et les conditions de l'écosystème interagissent, et de la façon dont ces interactions s'alignent avec des priorités stratégiques spécifiques. Les entreprises organisatrices d'événements disposent ainsi d'un outil d'aide à la décision permettant d'identifier les marchés les plus pertinents en fonction de leurs objectifs de développement commercial, de leur positionnement sectoriel et de leurs capacités opérationnelles. Cette nouvelle approche analytique figure désormais dans le rapport régulier GIPR publié par jwc, disponible depuis mars 2026.
