Le secteur MICE de la cité-État affiche des résultats records en 2025 et s'engage dans une stratégie de développement à long terme, notamment via un accord avec le groupe Informa.
Le marché événementiel à Singapour a enregistré en 2025, ses meilleurs résultats depuis plusieurs années. Les recettes liées au MICE, ont atteint 2,3 milliards de dollars singapouriens (1,55 milliard d'euros) en hausse de 35% par rapport à 2024. Elles s'inscrivent dans un bilan touristique global de 32,8 milliards de dollars singapouriens (22 milliards d'euros), un record également pour la destination, soit une progression de 10% sur un an.
Un succès qui, selon le Singapore Tourism Board (STB), repose sur plusieurs facteurs structurels bien identifiés, à savoir une connectivité aérienne étendue, des infrastructures dédiées aux grands événements et un environnement réglementaire stable, qui font de la cité-État une destination jugée fiable par les organisateurs internationaux.
Un partenariat avec Informa pour élargir l'offre de salons professionnels
Pour renforcer son positionnement, le STB a signé un accord de partenariat avec Informa Group Limited, l'un des principaux acteurs mondiaux de l'organisation d'événements B2B. Conclu pour 3 ans, cet accord prévoit notamment le lancement de trois nouveaux événements à Singapour en 2026, FundForum Asia, Pharmapack Asia et BioProcess International Asia. Il acte également le développement de salons existants, comme MRO Asia Pacific et l'extension de l'Asia Photonics Expo, précise un communiqué.
Pour Ong Huey Hong, directrice générale adjointe du STB, ce partenariat va au-delà d'un simple accord commercial. « Les événements professionnels, organisés avec les bons partenaires, peuvent faire bien plus que simplement rassembler les gens. Ils peuvent susciter des échanges, renforcer les liens et laisser une empreinte durable sur les communautés qui les accueillent », souligne-t-elle. Une ambition que partage Nick Cole, directeur commercial d'Informa Markets, pour qui « Singapour est une plaque tournante mondiale de premier plan pour les affaires et le commerce » et qui se dit convaincu « du pouvoir des événements en présentiel pour promouvoir et stimuler la croissance, non seulement pour les marchés qu'ils desservent, mais aussi pour la communauté et l'économie locales ». Le partenariat inclut par ailleurs des initiatives dites de "festivalisation" d'événements professionnels, visant à enrichir l'expérience des participants au-delà du format traditionnel des salons, ainsi qu'une réflexion commune sur des enjeux comme la durabilité et le développement des compétences.
Des infrastructures en développement et un objectif chiffré pour 2040
Singapour dispose aujourd'hui d'environ 200.000 m² de surface d'exposition brute, avec des projets d'extension en cours d'évaluation, dont un éventuel pôle MICE en centre-ville. Le STB s'est fixé l'objectif d'atteindre 4,5 milliards de dollars singapouriens (3,3 milliards d'euros) de recettes issues du tourisme MICE d'ici 2040, soit trois fois plus que les niveaux actuels.
Des ambitions qui s'inscrivent dans le cadre de la stratégie "Tourisme 2040" définie par les autorités singapouriennes. Pour Ong Huey Hong, « dans un monde qui traverse une période d'incertitude, cette collaboration représente une opportunité d'ouvrir de nouvelles perspectives de croissance et de consolider la position de Singapour en tant que meilleure ville MICE au monde. »
