Pour concrétiser cette ambition d’atteindre des recettes touristiques entre 47 et 50 milliards de dollars singapouriens (1,7 fois la valeur actuelle), la cité-Etat mise particulièrement sur le segment MICE, avec l'objectif de tripler les recettes générées par ce secteur d'ici 2040. Un pari stratégique justifié par la valeur économique de ces visiteurs : un touriste d'affaires dépense en moyenne deux fois plus qu'un voyageur de loisirs.
Un marché en forte croissance
Selon une étude de Coherent Market Insights, le marché MICE à Singapour est estimé à 4,8 milliards de dollars américains en 2025 et devrait atteindre 8,89 milliards d'ici 2032, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 9,2% sur cette période.
Alors que le secteur MICE mondial devrait doubler en valeur au cours de la prochaine décennie, avec l'Asie-Pacifique comme l'un des marchés à la croissance la plus rapide, Singapour est idéalement positionnée pour capter une part importante de ces visiteurs d'affaires.
La cité-État dispose déjà d'infrastructures de premier plan, notamment l'aéroport de Changi, régulièrement primé, qui assure une connectivité avec les marchés émetteurs mondiaux. Elle offre également des installations ultramodernes dédiées aux événements professionnels comme le Sands Expo and Convention Center au Marina Bay Sands, le Resorts World Convention Centre, le Singapore EXPO et le Suntec Singapore.
La qualité de cette offre est reconnue internationalement : Singapour occupe désormais la deuxième place mondiale au classement des villes de l'International Congress and Convention Association (ICCA), son meilleur classement historique. Avec 152 réunions accueillies, elle se positionne juste derrière Paris (156) et devant Lisbonne (151).
Un calendrier événementiel ambitieux
Pour réaliser son ambition d'attirer des événements MICE de classe mondiale et d'augmenter les recettes associées, Singapour a déjà sécurisé plusieurs manifestations majeures pour les années à venir.
Parmi les événements attendus figurent le LSI Asia 2025, première édition asiatique de cette conférence medtech, l'ICMF International Insurance Culture Festival et le World Sleep Congress 2025.
Le Passenger Terminal Expo Asia 2026, première édition Asie-Pacifique de la plus importante exposition et conférence mondiale sur les terminaux passagers, réunira plus de 3.500 dirigeants du secteur aérien. SIBOS 2027, l'une des plus grandes conférences du secteur bancaire et financier, attirera 7.000 délégués de la communauté financière mondiale.
En février 2024, le Salon aéronautique de Singapour, événement biennal, a attiré près de 60.000 visiteurs professionnels, dépassant de 10% le précédent record établi en 2018. La prochaine édition se tiendra en février 2026.
Un nouveau hub MICE en projet
Pour renforcer sa compétitivité mondiale, Singapour étudie également le développement d'un nouveau hub MICE dans le centre-ville, qui pourrait exploiter les synergies avec les lieux événementiels et attractions existants.
Le STB continue par ailleurs d'attirer les sièges régionaux d'organisateurs d'événements professionnels mondiaux. Messe Berlin, organisateur de salons de premier plan qui a établi son siège Asie-Pacifique à Singapour depuis 2007, en est un exemple. L'entreprise a transformé ITB Asia en un événement majeur du secteur du voyage et lancera en 2026 le Smart Health Asia, qui réunira des dirigeants des secteurs de la santé et de la technologie.
Un engagement fort pour la durabilité
Les feuilles de route en matière de durabilité pour les secteurs MICE et hôtelier de Singapour ont été adoptées par 100% des lieux dédiés aux événements professionnels et par 80% des membres de l'Association singapourienne des organisateurs et fournisseurs de congrès et d'expositions (SACEOS). De plus, 60% des chambres d'hôtel à Singapour sont en voie d'obtenir des certifications de durabilité d'ici fin 2025.
Dans le cadre de ses efforts pour atteindre la neutralité carbone d'ici 2050, le STB a lancé en 2024 un référentiel carbone pour les lieux MICE afin de minimiser les émissions liées aux événements professionnels. Un guide de décarbonation pour les entreprises touristiques a également été introduit en mars 2025 pour accompagner les industries dans cette transition verte.
