Le Convention Bureau Italia fêtera ses dix ans en mai prochain. Pour ses 3 500 membres – des bureaux des congrès locaux et régionaux, agences réceptives, PCO’s, offices de tourisme, centres de congrès, lieux événementiels et autres hôtels – la date sera à marquer d’une pierre blanche. Aucune structure dédiée à la promotion du MICE italien n’existait en effet avant la création de CBItalia. Laquelle n’a cessé ces dernières années de multiplier les initiatives pour booster le tourisme d’affaires transalpin.
Parmi ses différents événements organisés en Europe, l’un d’eux aura permis ces jours-ci à 17 de ces adhérents (*) de visiter successivement Paris, Bruxelles et Genève.
A Paris, CBItalia aura renouvelé sa confiance à l’agence Partance pour l’organisation de sa soirée, ce lundi au Pavillon Etoile. L’occasion d’y accueillir une cinquantaine d’agences événementielles, d’entreprises et autres acteurs du tourisme d’affaires francilien. « Notre objectif est bien sûr de promouvoir les destinations phare du MICE italien, Rome, Venise, Milan, Florence et la Sicile. Mais nous avons aussi la volonté de pousser d’autres destinations moins connues telles que les Pouilles ou la Sardaigne », a rappelé à cette occasion Cristina Grumeza, directrice des relations internationales au Convention Bureau Italia.
Le Piémont, également présent, entend notamment profiter du retour début avril prochain du TGV Paris-Turin-Milan de Trenitalia (la desserte est interrompue depuis fin août 2023 suite à un éboulement en Maurienne), un mode de transport plébiscité par les entreprises pour son bilan carbone. « Il faut six heures pour relier Paris à Turin, cette ligne est clairement un atout très important pour notre région », se félicite Lilia Casanova, responsable du MICE au sein de l’organisme de promotion VisitPiemonte. Laquelle ne manque pas de vanter les atouts de la capitale piémontaise, du célèbre Musée Égyptien (récemment rénové) qui accueille de nombreux événements professionnels, aux Museo Nazionale dell’Automobile et Choco-Story Torino, en passant par les magnifiques Résidences Royales, la Casa Martini et les lacs Majeur et Orta au nord de Turin, les vignobles et les collines de Langhe-Roero et Monferrato au sud.
Le TGV Paris-Milan améliore également l’accès à une autre région magnifique, celle du lac de Côme, située à moins d’une heure de route de la cité lombarde. L’un de nos coups de cœur est sans conteste le Villa Erba Exhibition and Convention Centre, soit un palais néo-Renaissance du XIXᵉ siècle (diners de gala jusqu’à 300 personnes), flanqué d’un vaste palais des congrès (1 200 places) construit en 1989 dans un beau jardin bordant le lac. Comme l’auront également souligné les représentants du Lake Como Convention Bureau et de l’agence événementielle Mizar Events basée à Côme, la région peut capitaliser sur une offre hôtelière de haut niveau, avec plus de vingt-cinq hôtels 4 et 5 étoiles alentours.
La Sardaigne était également à l’honneur, avec notamment la présence du Chia Laguna (Italian Hospitality Collection), un resort proche du Forte Village Resort, à la pointe sud de l’île. Le complexe, moins connu que son voisin, est pourtant doté lui aussi d’une importante capacité avec ses trois hôtels (dont un Curio Collection by Hilton et un Conrad) cumulant 400 chambres et de nombreuses salles de réunion.
On mentionnera enfin la présence (parmi d’autres) de deux belles adresses romaines :
. Le Ripa Roma de style contemporain (203 chambres, 5 salles de réunion en lumière jour, max 150 personnes) dans le quartier de Trastevere, a été rénové l’an dernier.
. Le Parco dei Principi (Roberto Naldi Collection) conçu par l’architecte Giò Ponti, rénove pour sa part ses 179 chambres actuellement. Cet «urban resort» dispose de deux piscines et de 19 salles de séminaires dont 16 en lumière jour (max 900 personnes).
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Mais si Cristina Padulosi, Senior Sales & Marketing Manager chez Roberto Naldi Collection, se félicite de l’actuelle bonne santé du MICE romain, elle constate que le Jubilée 2025 – année sainte célébrée tous les vingt-cinq ans – provoque le même effet que les JO à Paris : la tentation de reporter son événement à plus tard avec la crainte d’un surcroît de fréquentation. De quoi imaginer le pire quand on a déjà visité Rome entre mai et octobre…
(*) AC Hotel by Marriott Milan Sesto, Anvideas DMC, Bologna Convention Bureau, Convention Bureau della Riviera di Rimini / Palacongressi di Rimini, FH55 Hotels Rome et Florence, Gruppo Una Hotels & Resorts, Hilton Molino Stucky Venice, Hotel Ripa Roma, Italian Hospitality Collection, Lake Como Convention Bureau, Limolane, Marriott Intl.Milan Cluster, Minor Hotels, Mizar DMC, Roberto Naldi Collection, Roma Convention Center, Starhotels, Visit Piemonte.
