Comme DéplacementsPros.com l'avait annoncé, Accor devient AccorHotels. Le groupe hôtelier explique qu'il a ainsi pour objectif «d’accroître la puissance et la visibilité de AccorHotels, à la fois marque institutionnelle et commerciale, en la reliant à sa plate-forme digitale AccorHotels.com et en la plaçant au cœur de son écosystème de marques enseignes».
Il se dote également d’une nouvelle signature «simple, impactante et universelle qui réaffirme son état d’esprit fédérateur : Feel Welcome» et d'une nouvelle identité «composée d’un logo plus statutaire avec une typographie d’une couleur bleu marine soutenu». Ce nouveau logo reste associé au symbole du Groupe, la bernache, qui est maintenant de couleur miel.
La plate-forme AccorHotels accueille les hôteliers indépendants
Pour faire face à la concurrence des sites de réservation en ligne comme Booking, AccorHotels a revu sa stratégie digitale. Le groupe a prévu de transformer sa plate-forme de distribution AccorHotels.com en place de marché ouverte à une sélection d’hôteliers indépendants. Ce service sera progressivement accessible aux hôteliers à partir de fin juin 2015 sur les premiers marchés cibles et disponible pour les clients dès juillet 2015. «A terme, l’objectif est de tripler l’offre hôtelière sur AccorHotels.com pour atteindre plus de 10.000 hôtels dans 300 villes clés à travers le monde», explique l'entreprise dans son communiqué . Elle ajoute «les établissements indépendants distribués sur la plate-forme AccorHotels.com aux côtés des hôtels du portefeuille de marques du Groupe seront sélectionnés sur la base de critères hôteliers et en prenant en compte les avis des clients».