Les groupes hôteliers vont s'affronter dans les stades. Si le nouveau programme de fidélisation d'AccorHotels "ALL of Accor" soutient le Paris Saint-Germain, son concurrent Marriott International va pour sa part soutenir Manchester United.
Le partenariat noué entre l'équipe de foot britannique et la holding permettra aux membres du programme de fidélité repensé Marriott Bonvoy, d'avoir un accès exclusif à des moments privilégiés dans l’univers de Manchester United. Ils pourront par exemple devenir le temps d’une journée speaker du club ou responsable de l’équipement.