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Le groupe américain Marriott International est déjà très présent en France, l'un de ses trois marchés européens prioritaires. Ses hôtels les plus connus dans l'Hexagone : le Marriott Paris Rive Gauche & Conference Center, le Sheraton Roissy-CDG, le Marriott Champs-Elysées, le Prince de Galles Luxury Collection, le W Paris-Opéra, le JW Marriott Cannes, le Courtyard by Marriott Gare de Lyon... "Nous comptons aujourd'hui 42 hôtels en France, soit 8521 chambres. Et 21 autres sont dans les tuyaux, déjà signés, totalisant 3 096 chambres" s'est confié à DéplacementsPros le PDG Europe (Royaume-Uni, Irlande et Europe continentale) de Marriott International, Liam Brown, présent la semaine dernière à Tbilissi (Géorgie) pour l'inauguration du Grand Sheraton Metechi Palace entièrement rénové. "Des marques telles qu'Autograph Collection et Moxy répondent à ceux et celles qui recherchent des expériences uniques, avec une touche locale et la réassurance d'un grand groupe. En Europe, ce type d'hôtels progresse plus vite que nos marques plus classiques. Ils concernent plus du quart des projets", poursuit Liam Brown.
Le Moxy Paris Bastille (185 chambres), inauguré en février dernier, est le premier hôtel en France de la nouvelle marque axée sur les millenials. Cinq autres Moxy by Marriott ouvriront leurs portes d'ici à 2020 dans l'Hexagone, notamment à Lille, Antibes et Roissy-Charles de Gaulle. En Europe, le premier Moxy a ouvert en 2014 à Milan. Marriott en gère aujourd'hui plus d'une vingtaine sur le Vieux Continent, avec l'objectif d'atteindre la cinquantaine d'ici fin 2020.
Autograph Collection également en croissance rapide
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Cette marque très exclusive compte déjà 160 hôtels dans le monde. Marriott ajoute cette année douze adresses en Europe, dont le Shelbourne à Dublin, le Dixon à Londres et l'Academia of Athens dans la capitale grecque. La France est un marché phare pour l'enseigne. Aux Boscolo Exedra à Nice, Bourgtheroulde à Rouen et Hermitage Gantois à Lille s'est ajouté l’hôtel Banke (91 chambres), son premier établissement parisien ; cette banque transformée en hôtel en 2009 est proche de l'opéra Garnier. Autre nouvel Autograph Collection, la Caserne Chanzy Hôtel & Spa (89 chambres) vient d'ouvrir en ce mois de juin en plein centre historique de Reims, dans une ancienne caserne de sapeurs-pompiers construite dans le style Art déco.
Marriott gère d'autres enseignes lifestyle en France : AC Hotels, Design Hotels et Tribute Portfolio. "Les propriétaires des hôtels bénéficient de la puissance de notre réseau de commercialisation, et des 130 millions de membres de notre nouveau programme de fidélité Bonvoy" rappelle Liam Brown.
Marriott totalise aujourd'hui quelque 600 hôtels en Europe. "Et notre offre s'enrichit de 72 établissements cette année. Nous avons triplé de taille en dix ans sur le Vieux Continent", précise Liam Brown. Le premier groupe hôtelier mondial - depuis le rachat de Starwood en 2016 - a ouvert ce printemps son 7000ème hôtel, le St Regis de Hong-Kong. Parmi sa trentaine de marques, nombreuses sont celles positionnées sur le segment luxe (The Ritz-Carlton, EDITION...) et premium (Le Meridien, Westin, Renaissance...).
Vincent de Monicault
www.marriott.fr
