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Mercredi 30 Septembre 2015

Best Western adopte une nouvelle identité de marque


Lors de la présentation de ses résultats en février dernier, Best Western avait annoncé qu'elle adopterait une nouvelle identité de marque d'ici 6 mois. Planning tenu pour la chaine hôtelière qui a présenté ses nouveaux logos à l'occasion de sa convention annuelle.



Best Western International a décidé de change de nom afin de "mieux représenter la qualité et la variété de son offre". Elle devient ainsi Best Western Hotels & Resorts ‎. L’entreprise disposera d’un logo distinct de ceux de chacune de ses sept marques : Best Western, Best Western Plus, Best Western Plus Executive Residency, Best Western Premier, Vīb, BW Premier Collection et GLō – sa nouvelle marque milieu de gamme.

"Pendant plus de vingt ans, Best Western a présenté un logo familier, reconnaissable et d’une grande visibilité. Mais il était nécessaire de faire connaître aux consommateurs les investissements engagés ces dix dernières années et les améliorations significatives qu’a connues notre marque. Nous abordons l'avenir avec une identité de marque réinventée qui clarifie notre offre exceptionnelle et renforce notre attractivité grâce à un look moderne, énergique et pertinent", a expliqué David Kong, Président-Directeur Général de Best Western Hotels & Resorts. "C’est un nouveau départ ! Ces logos sont totalement différents et illustrent parfaitement notre positionnement et ce que sont nos établissements aujourd’hui".

Le logo met en valeur les initiales de la marque BW. Elles seront d'ailleurs utilisées à travers tous les canaux de communication. "L’utilisation des initiales facilitera l’exploitation de ce nouveau logo sur les supports digitaux, qui disposent généralement d’un espace limité", explique le communiqué. Cette nouvelle identité visuelle s’accompagne également de nouveaux logos pour les marques Best Western, Best Western Plus et Best Western Premier. Leur processus de création a duré deux ans. Ils devraient être adoptés à la mi-novembre, après l’approbation des propriétaires d'hôtels Best Western en Amérique du Nord.

Dans le détail, les quatre nouveaux logos adoptent un design plus contemporain grâce aux formes et aux effets utilisés :

- Le logo de la marque Best Western Hotels & Resorts reprend le bleu revisité du logo actuel et utilise une police manuscrite distinctive pensée pour évoquer la convivialité, pour être mémorisable et contemporaine.

- Le logo de la marque Best Western adopte la police manuscrite familière et reprend la couleur bleue institutionnelle, dans une version modernisée. Le globe central est animé grâce à des effets comme le dégradé de couleur, les reflets et un traitement 3D. "Ces effets permettent de se distinguer des autres acteurs de l’industrie hôtelière qui ont traditionnellement des logos en 2D", explique l'entreprise.

- Reprenant les mêmes effets, le logo de Best Western Plus adopte le rouge traditionnel de la marque, intègre la police signature et souligne le terme «Plus» d'un trait fuselé. Sa forme de losange le distingue du logo de la marque Best Western, et lui donne un look plus premium, pour marquer son appartenance au segment milieu de gamme supérieur.

-Le logo de Best Western Premier utilise une police classique et contemporaine, illustrant ainsi style et élégance. Le positionnement haut de gamme de Best Western Premier est renforcé par le monogramme BWP, inséré dans une forme elliptique. Le mot «Premier» utilise la police manuscrite de la marque, et est mis en avant par le trait fuselé qui le souligne et le rattache à la marque ombrelle.
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